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vlkldsbgksñlvals{lñgNo obstante, en muchos casos, algunas marcas en la Argentina todavía se siguen mostrando reacias a realizar una inversión online. Esto se debe a un tema puramente cultural: asícomo las personas optan por resguardar sus reservas e invertir “en ladrillos”, algunos empresarios prefieren invertir en los medios tradicionales sobre los medios online porque les resultan más“tangibles”.
Según explica Nicolás Casco, CEO de de la firma D’arriens, hay cuatro mitos que los empresarios deben clarificar a la hora de pensar en publicitar en Internet.
“El primero es que no brindaprestigio. En un principio, la publicidad online era considerada un medio amateur, poco serio y poco confiable. Sin embargo, actualmente la mayoría de las empresas más importantes realizan grandesinversiones en la web”, explica el ejecutivo.
Otro de los mitos es que Internet no es confiable. No obstante, en palabras del ejecutivo, es altamente confiable, ya que es sumamente medible y personalizable.“Este tipo de información también es sumamente útil a la hora de adaptar y realizar una próxima campaña online”, indica.
Por otra parte, Casco explica que Internet representa aproximadamente el 20% delcosto para alcanzar al mismo público que los medios de publicidad tradicionales. Además, asegura que permite modificar la campaña en tiempo real, mientras se evalúa la performance de la misma,evitando así la necesidad de incurrir en gastos de reimpresión, por ejemplo.
Por último, el ejecutivo indica que Internet brinda una alta posibilidad de segmentación y medición y que se está convirtiendo enun medio principal de publicidad. “Es más, existen empresas que utilizan la plataforma digital como su soporte principal”, agrega el directivo.
Ventajas
“La inversión en campañas online no sólo esconfiable sino que además cuenta con grandes ventajas con respecto a la segmentación y medición, que son difíciles de equiparar en otros soportes”. explica Casco.
A su vez, agrega el ejecutivo,...