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ECONOMÍA diario clarin
4 AGO 2013 00:00h
La escasa presencia de empresas locales
Por JUSTO VILLAFAÑE PRESIDENTE DE MERCO
En un mundo tan globalizado como en el que vivimos, dos de losfundamentos más sólidos de cualquier economía nacional son su riqueza en materias primas y la competitividad de su tejido empresarial.
En este sentido, los países con empresas más competitivas suelen ser –sino obtienen ese plus de competitividad a través de los costos de producción– aquellos cuyas empresas son capaces de añadir valor a esa producción y obtener una ventaja competitiva, lo que les permitepenetrar en cualquier mercado.
Eso sí, sin olvidar –en sintonía con el pensamiento económico de Douglas North– que una empresa no es una caja negra entendida como un input de factores productivos, yun output de productos o servicios, sino una institución económica en la que micro y macroeconómicamente resultan imprescindibles la confianza y la transparencia, dos términos muy próximos al dereputación.
Existen múltiples evidencias empíricas (tal como se explican en el libro La buena reputación. Claves del valor intangible de las empresas , Villafañe 2004) que demuestran que la reputacióncorporativa, y otros recursos intangibles, es una de las fuentes de creación de valor más importante para cualquier empresa, porque atrae y retiene el mejor talento en las organizaciones, incrementa elvalor bursátil, diferencia la oferta comercial, no evita las crisis pero sí amortigua su pérdida de valor en situaciones adversas y, quizá lo más importante, constituye hoy el factor determinante delliderazgo empresarial, orillando el tamaño y el valor bursátil, los dos atributos tradicionales más importantes del liderazgo corporativo.
Existe causalidad y correlación entre reputación ycompetitividad, como año tras años viene demostrando Merco, el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa, que hoy hace públicos los resultados de su cuarta edición en Argentina en los que, un año más,...