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INTRODUCCIÓN


El proyecto pretende inicialmente demostrar la viabilidad de desarrollar y comercializar la industria del blindaje de vehículos, ya que en la actualidad existen pocas empresas dedicadas a este rubro en el país, tanto para la elaboración como el mantenimiento de este producto y/o servicio. De acuerdo con la terminología del significado del blindaje, se establece como barrerasfísicas de protección utilizadas en sistemas de transporte y combate para reducir y evitar el daño causado por el fuego del enemigo. Por lo que blindar un vehículo, es dotarlo de materiales resistentes a las balas, y accesorios útiles para repeler un ataque o emprender una huida.

El estudio de mercado a desarrollar, definirá los competidores y proveedores de materiales, así como también losfactores internos y externos, para poder formular estrategias competitivas que puedan permitir oportunidades para la ejecución de este proyecto.



OBJETIVO GENERAL

* Realizar y formalizar un estudio de mercado que permita determinar y cuantificar la demanda y oferta existente, asimismo la oportunidad de que este producto sea aceptado por los consumidores, a través de estrategiascompetitivas que logren el posicionamiento, la futura penetración en el mercado y de esta forma mejorar lo que ya existe en el mismo.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

* Analizar el mercado total existente y el mercado insatisfecho de blindaje de vehículos a nivel nacional y con ello establecer la participación del proyecto en este mercado.

* Identificar y analizar los principales competidores,diagnosticando sus características más importantes, fortalezas y debilidades.

* Diseñar un plan de publicidad y promoción utilizando los medios y recursos adecuados, con la finalidad de obtener resultados óptimos, al lograr captar la atención del mercado meta, logrando así un posicionamiento a mediano y largo plazo.

* Crear procesos de selección y utilización de los canales dedistribución y/o comercialización más convenientes para facilitar la accesibilidad del producto.

* Establecer el tipo de precio que sea más adecuado para el producto, en base a los costos de la materia prima y margen de utilidad esperada por la empresa, así como relacionando y mejorando los precios en base a la competencia.


INVESTIGACIÓN DE CAMPO

Mediante esta investigación se conoceránaspectos importantes en cuanto a las necesidades de los consumidores, sus tendencias y detalles importantes, los cuales permitirán conocer la estructura del mercado meta, lo cual será indispensable para el desarrollo de este proyecto.

Con ello se fijarán las bases para la toma de decisiones fundamentales, tales como: cuánto producir, dónde producir, cuándo producir, etc.

Identificación de lasFuentes Utilizadas

La investigación de campo se basa en la adquisición de información relacionada al servicio de blindaje de vehículos a través de diferentes fuentes de información, ya sean relacionadas directamente con este tema (primarias), de fuentes orientadas al apoyo de este (secundarias) o de fuentes (terciarias) que complementen la investigación.

Como fuente primaria de información seseleccionó directamente a posibles demandantes de este servicio, personas que poseerán vehículos y con cierta capacidad económica.

Las fuentes secundarias consultadas fueron:

* El Instituto Nacional de Estadística (I.N.E.)

* La Dirección Ejecutiva de Ingresos (D.E.I.)

Y como fuentes terciarias se recurrió a “Square One” y “Protecna”, ambas empresas de servicios de seguridadprivada y de recolección de valores, la primera ubicada en Miami, Florida, E.U.A. y la segunda en Tegucigalpa, Honduras.

Método de Medición

Como instrumento de recaudación y medición de la fuente primaria se utilizó el método de encuesta, por ser considerado el más efectivo al proporcionar datos directos de la fuente que es objeto de estudio.

La encuesta fue diseñada de una manera clara y...