Arcor - Marketing
Páginas: 14 (3397 palabras)
Publicado: 24 de noviembre de 2013
TRABAJO DE ESTUDIO
Análisis de Marketing Arcor
Alumnos: Rodrigo Carreño M.
Salvador Concha M.
Leonardo Flores V.
Carrera: Ingeniería Industrial
Asignatura: Marketing
Profesor: Estrella Mardones S.
Santiago, Chile – 23 de Octubre de 2013.
Introducción
Arcor esun grupo multinacional latinoamericano de capitales argentinos focalizado en la producción de alimentos, golosinas, chocolates y galletitas. Es hoy el primer productor mundial de caramelos, el mayor fabricante latinoamericano de chocolates y el principal exportador de golosinas de la Argentina y del MERCOSUR. Cuenta con 41 plantas, 35 en Argentina y 6 en América latina (Brasil, Chile y Perú). En1999 facturó US$ 1.150 millones -más del doble que a inicios de los ´90- y sus exportaciones alcanzaron los US$ 200 millones, llegando con sus productos a más de 80 países. La elaboración de bienes de consumo masivo de Arcor comprende más de 1.500 ítems, conformando una oferta de más de un millón de kilos diarios en productos. A fin de consolidar este crecimiento, el Grupo destinó en el período1992-2012 más de US$ 800 millones para inaugurar nuevas plantas, incorporar tecnología de vanguardia, mejorar su sistema de distribución y capacitar a sus colaboradores. Su principal objetivo actual es convertirse, en los próximos años, en la empresa de chocolates y golosinas número uno de América latina.
A comienzos de los ´90, Arcor no era considerado un competidor significativo por suscompetidores, aunque paradójicamente los estudios de mercado indicaran que 8 de cada 10 entrevistados consumían -aun sin saberlo- productos Arcor. Carecía de marcas relevantes (al menos, desde la percepción de los consumidores). Sus precios económicos le reportaban volumen de ventas, pero muy bajos niveles de ganancia y mala imagen. Además, registraba mínima cobertura de distribución en plazas vitales comoCapital y GBA, con baja presencia en supermercados y en kioscos, mientras que el apoyo publicitario y comunicacional para sus productos era casi nulo. Luego de la apertura económica de la última década, Arcor puso en marcha una serie de iniciativas destinadas a resolver esta delicada situación. Así, decidió contratar a asesores externos para que colaboraran con el área de Comunicaciones en eldiseño e implementación de un Plan de Comunicaciones Institucionales de corto y largo plazo. Poco a poco, la empresa fue "poniéndose de pie" y capitalizando las reales ventajas competitivas que había desarrollado –pero no comunicado- durante casi 65 años (gigantesca infraestructura productiva, know how de avanzada, expansión regional, enorme variedad de productos, etc.). Así, a través de un vuelcohacia la comunicación y el marketing, comenzó a cristalizar una imagen de liderazgo y solidez que le haría revertir con éxito, y en tiempos récord, la situación del punto de partida. En ese sentido, puede decirse que la década del 90 representa, para Arcor, una verdadera "bisagra", un punto de inflexión crucial en su historia
Historia de la empresa:
Desde su fundación, el propósito de laempresa fue fabricar caramelos, pero para poder contar la trayectoria de la empresa hay que remontarse a 1924. Fue ese año cuando Fulvio Pagani, un joven inmigrante italiano, decide radicarse en Arroyito, un pequeño pueblo argentino de la Provincia de Córdoba, para instalar una panadería.
Él fue quien plantaría, años más tarde, la semilla de una gran empresa al proponer la idea de montar unafábrica de caramelos a un grupo de emprendedores pioneros, entre los que se encontraban sus hermanos Renzo y Elio; los hermanos Modesto, Pablo y Vicente Maranzana; Mario Seveso y Enrique Brizio.
En 1951 se desarrollan las obras de construcción de la primera fábrica. El 5 de julio, finalmente, se inaugura la flamante planta y se inicia la producción.
En 1958, ARCOR ya había alcanzado los 600.000...
TRABAJO DE ESTUDIO
Análisis de Marketing Arcor
Alumnos: Rodrigo Carreño M.
Salvador Concha M.
Leonardo Flores V.
Carrera: Ingeniería Industrial
Asignatura: Marketing
Profesor: Estrella Mardones S.
Santiago, Chile – 23 de Octubre de 2013.
Introducción
Arcor esun grupo multinacional latinoamericano de capitales argentinos focalizado en la producción de alimentos, golosinas, chocolates y galletitas. Es hoy el primer productor mundial de caramelos, el mayor fabricante latinoamericano de chocolates y el principal exportador de golosinas de la Argentina y del MERCOSUR. Cuenta con 41 plantas, 35 en Argentina y 6 en América latina (Brasil, Chile y Perú). En1999 facturó US$ 1.150 millones -más del doble que a inicios de los ´90- y sus exportaciones alcanzaron los US$ 200 millones, llegando con sus productos a más de 80 países. La elaboración de bienes de consumo masivo de Arcor comprende más de 1.500 ítems, conformando una oferta de más de un millón de kilos diarios en productos. A fin de consolidar este crecimiento, el Grupo destinó en el período1992-2012 más de US$ 800 millones para inaugurar nuevas plantas, incorporar tecnología de vanguardia, mejorar su sistema de distribución y capacitar a sus colaboradores. Su principal objetivo actual es convertirse, en los próximos años, en la empresa de chocolates y golosinas número uno de América latina.
A comienzos de los ´90, Arcor no era considerado un competidor significativo por suscompetidores, aunque paradójicamente los estudios de mercado indicaran que 8 de cada 10 entrevistados consumían -aun sin saberlo- productos Arcor. Carecía de marcas relevantes (al menos, desde la percepción de los consumidores). Sus precios económicos le reportaban volumen de ventas, pero muy bajos niveles de ganancia y mala imagen. Además, registraba mínima cobertura de distribución en plazas vitales comoCapital y GBA, con baja presencia en supermercados y en kioscos, mientras que el apoyo publicitario y comunicacional para sus productos era casi nulo. Luego de la apertura económica de la última década, Arcor puso en marcha una serie de iniciativas destinadas a resolver esta delicada situación. Así, decidió contratar a asesores externos para que colaboraran con el área de Comunicaciones en eldiseño e implementación de un Plan de Comunicaciones Institucionales de corto y largo plazo. Poco a poco, la empresa fue "poniéndose de pie" y capitalizando las reales ventajas competitivas que había desarrollado –pero no comunicado- durante casi 65 años (gigantesca infraestructura productiva, know how de avanzada, expansión regional, enorme variedad de productos, etc.). Así, a través de un vuelcohacia la comunicación y el marketing, comenzó a cristalizar una imagen de liderazgo y solidez que le haría revertir con éxito, y en tiempos récord, la situación del punto de partida. En ese sentido, puede decirse que la década del 90 representa, para Arcor, una verdadera "bisagra", un punto de inflexión crucial en su historia
Historia de la empresa:
Desde su fundación, el propósito de laempresa fue fabricar caramelos, pero para poder contar la trayectoria de la empresa hay que remontarse a 1924. Fue ese año cuando Fulvio Pagani, un joven inmigrante italiano, decide radicarse en Arroyito, un pequeño pueblo argentino de la Provincia de Córdoba, para instalar una panadería.
Él fue quien plantaría, años más tarde, la semilla de una gran empresa al proponer la idea de montar unafábrica de caramelos a un grupo de emprendedores pioneros, entre los que se encontraban sus hermanos Renzo y Elio; los hermanos Modesto, Pablo y Vicente Maranzana; Mario Seveso y Enrique Brizio.
En 1951 se desarrollan las obras de construcción de la primera fábrica. El 5 de julio, finalmente, se inaugura la flamante planta y se inicia la producción.
En 1958, ARCOR ya había alcanzado los 600.000...
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