Area De Mercadotecnia

ÁREA DE MERCADOTECNIA
Es el área que se encarga de canalizar los bienes y servicios desde el producto hasta el consumidor o usuario final. Entre las funciones de mercadeo podemos mencionar: lainvestigación de mercados, el presupuesto de mercadeo, la determinación de empaque, envase, etiqueta y marca, la distribución y venta de los productos, la determinación del precio de los artículos lapublicidad y la promoción.
La rama que se dedica a los estudios para conocer el mercadeo se llama investigación de comercial. Utiliza dos tipos de métodos:
1. Cualitativos: Reportan información sobregrupos reducidos. Son estudios flexibles y creativos:
a) entrevista de grupo: discusión sobre un tema con gran importancia del moderador
b) entrevista en profundidad: con un individuo que se intenta irmás allá en su opinión, pero sin influir en sus respuestas.
c) pseudocompra: el entrevistador se presenta como cliente potencial que obtiene comentarios del vendedor.
d) técnicas proyectivas:descubrir las auténticas motivaciones de los individuos mediante una serie de estímulos ante los que relacionan imágenes, palabras, opiniones u otros.

2. Cuantitativos:
Sondeo por encuesta: se elige unmuestra significativa de la población a la que se envía un cuestionario con una serie de preguntas sobre un tema. Posteriormente se inspeccionan, depurar y tabulan las respuestas, con el fin deanalizarlas.
Panel de estudio de mercado: diferentes personas, familias o establecimientos presentan periódicamente durante un tiempo información de interés sobre diverso tipo de productos. A losindividuos se les elige por su representatividad y se les remunera económicamente. Pueden ser paneles de consumidores, de detallistas o de audímetros.
También llamada función de comercialización. Pretendeidentificar y satisfacer las necesidades del mercado del modo más beneficioso tanto para los consumidores como para la empresa.
Funciones:
1-Investigación de mercados
2-Planeación y desarrollo de...