AREA PUBLICIDAD CC 1


CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN


SINTESIS DEL AREA PUBLICIDAD


















3) SINTESIS GRUPAL:


Ésta área se basa en crear proyectos publicitarios con el fin de promocionar determinado producto o mensaje, influyendo a un público objetivo.
Para llevarlo a cabo utiliza diversas formas de trabajo como lo son la estrategia creativa y la investigación, haciendohincapié en los intereses del consumidor.
En la empresa se aplica una herramienta llamada FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas) que se utiliza para elaborar un diagnostico interno y externo de la empresa.

Además se enfoca en la imagen y diseño con la idea de hacer una buena presentación del producto a la hora de promocionarlo. Toma un rol importante la historia que se quieretransmitir, como también los objetivos de mercado, la originalidad de la publicidad, y el lema, que es la frase que identificara a una determinada marca. Generalmente todas estas etapas de creación y decisión se llevan a cabo en una agencia de publicidad.
La publicidad trabaja en conjunto con el marketing, complementándose, ya que la idea de la publicidad es vender un producto y la del marketing essatisfacer al cliente. Por ejemplo cuando se estudia al mercado en que se va a trabajar, a la competencia y a su público para poder mejorar su campaña publicitaria.
Algo que las agencias de publicidad utilizan y es muy importante es el brief, éste es un documento que contiene las características previas que debe tener el producto o servició a realizar.
Los medios masivos de comunicación que seutilizan para promocionar la publicidad son la televisión, la radio, la prensa escrita, y gracias a que la tecnología avanzo, se incorporaron nuevas plataformas tal como el e-mailing, redes sociales, y páginas web que surgieron a través del internet.









SEGUNDA PARTE:

1) El texto que elegimos fue el de Publicidad 1 - Gascue, Álvaro, Para entrar en la publicidad del siglo XXI,Liccom-Udelar, Montevideo.

2) Uno de los conceptos claves que desarrolla el autor en el texto es la importancia de una agencia de publicidad distribuida en varias áreas, en las cuales cada una de ella tiene un trabajo especifico asignado, como lo son el departamento de cuentas, el departamento de creación, la planificación estratégica, y planificación de medios. Vemos como esta separación en lasdiversas aéreas ayuda a optimizar correctamente el trabajo que se desempeña dentro de una agencia.
Otro punto clave que señala el autor es el hecho de la utilización de la herramienta FODA, ya que nos permite “realizar diagnósticos útiles para luego basar en ellos estrategias de comunicación”.
El autor menciona así mismo que no solamente se puede difundir la publicidad por la televisión como únicomedio comunicativo, ya que remarca que existen otros medios de difusión. Un ejemplo claro de esto es el marketing directo.
Por otro lado se puede ver como el autor resalta la gran importancia del marketing en la publicidad y a su vez como la comunicación fluida es un factor determinante que se tiene que dar entre el cliente y la agencia.
El autor nos muestra un especial hincapié en algo quese menciona permanentemente en todas las áreas de la agencia lo cual es “la creatividad” un factor fundamental y determinante a la hora de lograr un producto publicitario ameno a las necesidades y exigencias que solicita el cliente anunciante. Para ello es necesario una capacidad de recursos humanos constituidos por: diseñadores y redactores los cuales posean la capacidad de creación einnovación.
La agencia aparece como el intermediario entre la empresa anunciante y los medios de comunicación. Esta es la que se encarga de negociar con los medios para llegar a un acuerdo sobre el factor tiempo (duración de la publicidad) y el aspecto económico.








TERCERA PARTE:
3) A partir de lo trabajado en la bitácora y lo que postula el texto elegido, desarrollar un análisis que...