areas de aplicacion de la mercadotecnia



DEFINICION DE MERCADO

El concepto de mercado se refiere a dos ideas relativas a las
transacciones comerciales. Por una parte se trata de un lugar
físico especializado en las actividades devender y comprar
productos y en algunos casos servicios. En este lugar se
instalan distintos tipos de vendedores para ofrecer diversos
productos o servicios, en tanto que ahí concurren loscompradores con el fin de adquirir dichos bienes o servicios.
Aquí el mercado es un lugar físico.


OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO

Todo estudio de mercado plantea una serie de interrogantes sobreaspectos
Básicos como son: ¿cuáles son sus objetivos?, ¿qué métodos utilizar?, ¿qué
es el análisis de la oferta y la demanda?, ¿cuáles son los métodos de proyección
de la oferta y demanda?, ¿cómodeterminar el precio de un servicio?, ¿cómo
presentar un estudio de mercado?. A éstas y otras interrogantes se les da
respuesta en este capítulo enfocado al estudio de mercado en la micro, pequeñay mediana empresa.



PRINCIPALES COMPONENTES DE UN ESTUDIO DE MERCADO








PRINCIPALES TIPOS DE MERCADO:
1. Mercado de consumo: Son aquellos en los que se realizan transaccionesde bienes y servicios
que son adquiridos por las unidades finales de consumo. Estos mercados pueden dividirse en tres
tipos principales:
Mercados de productos de consumo inmediato:
Sonaquellos en los que la adquisición de productos por los compradores individuales o familiares
se realiza con gran frecuencia, siendo generalmente consumidos al poco tiempo de su adquisición.
Es el casodel pescado, de la carne, las bebidas, etc.

Mercados de productos de consumo duradero:
Son aquellos en los que los productos adquiridos por lo compradores individuales o familiares sonutilizados a lo largo de diferentes períodos de tiempo hasta que pierden su utilidad o quedan
anticuados, por ejemplo: los televisores, los muebles, los trajes, etc.
2. Mercados de servicios: Están...