Argot Publicitario

Argot publicitario
Animatic. Versión rodada y animada de un storyboard.
Appetite appeal. Cualidad en la ejecución fotográfica de los anuncios que vuelve
atractivo el producto comible o bebible.
Arte final. Original terminado, en soporte digital, listo para la publicación.
Aspiracional. Cualidad de la creatividad que supuestamente trata de comunicar al
grupo objetivo aprecio por parecer másde lo que realmente se es.
Atrezzo. Cada uno de os objetos utilizados en un rodaje o sesión fotográfica con la
intención de crear un determinado ambiente.
Audio. Todo lo relativo al sonido en los medios audiovisuales.
Banco de imágenes .Archivo de imágenes fotográficas para su alquiler en el uso
comercial
Banner. Formato para uso publicitario en forma de pancarta que invita al internautapara que visite determinado sitio en la red o adquiera una marca.
Base de datos. Listado de referencias o datos agrupados por temas
Baseline. Línea de cierre de un anuncio. Equivalente a un slogan
Beneficio. Promesa básica que una marca hace a sus consumidores.
Bidereccional. Información transmitida en ambos sentidos entre emisor y receptor.
Interactivo.
Boca a boca. Mensaje que se transmitesin mediación de anuncios, entre personas.
Boceto .Dibujo esquemático previo al arte final definitivo. Pieza no terminada.
Book. Carpeta de presentación donde se incluyen los méritos profesionales,
Brainstorming. Técnica para la generación de ideas basada en el aporte de las
mismas por un grupo reunido a tal efecto. Tormenta de ideas.
Branding: Es, literalmente, potenciar la imagen de marca deuna empresa.
Simplemente se quiere incidir en la marca de la empresa o un producto en concreto a
modo de recordatorio
Briefing. Encargo de comunicación o publicidad a terceros plasmado en un
documento.
Bandera. Líneas imaginarias verticales que delimitan la extensión simétrica de un
documento por los laterales.
Caja alta. Mayúsculas.
Caja baja: Minúsculas.

Canibalización. Se aplica ala publicidad de una marca, absorbida, en su percepción
o recuerdo por otra.
Capitular. Mayúscula de mayor tamaño colocada al principio de capitulo o página
especial.
Carácter. Cada uno de los elementos a imprimir
Casting. Selección de actores, modelos y figurantes para un anuncio o campaña
Celebrity. Genero creativo que utiliza famosos para la emisión de del beneficio de
marca. Celebridadtambién. Personality.
Claim. Término inglés para designar la línea de cierre .o de resumen, de una campaña
publicitaria. Eslogan sería el equivalente castellano, aunque el termino ingles resulta
más específico de la publicidad.
CMYK. Abreviatura para representar los cuatro colores. Cyan, magenta, yellow y
black. Código de color para un arte final para la impresa.
Concepto .Referido a la ideacreativa en que se basa una campaña.
Concept board. Formato sobre papel donde con imagen y texto se pretende explicar
la idea básica de una campaña.
Condensada.Tipo de letra estrechada.
Copy. Termino de la jerga creativa publicitaria para designar indistintamente el
comnjunto del texto publicitario, a su redactor, y por extensión al total de la creatividad
comercial. Es una abreviatura decopy writer
Copyright. Signo internacional para proteger los derechos de autor de los textosCopy strtategy. Termino técnico empleado por primera vez por Procter / Gamble para
designar el documento estratégico de la creatividad sobre el que se basa una marca
determinada. Sirve para referenciar y supervisar las acciones creativas. Deriva del
documento de briefing pero va un paso más allá en susapartados, especialmente
referidos al pensamiento del consumidor, la competencia, el beneficio prometido y su
soporte,
Cromalin. Sistema rápido de reproducción de pruebas gráficas.
Cuatricromía. Proceso de separación de los 4 colores básicos de un documento
CMYK
Cuché. Tipo especial de papel.
Cybertspot. Comercial audiovisual específicamente emitido en internet,
Demostración. Formato...