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12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding| Soyunamarca

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22-03-14 19:47

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12 arquetipos para dar
personalidad a una marca en
Social Media Branding
Posted on: oct 29 / Author: Daniel Iglesias / Categories: storytelling

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Los 4 elementos del
Debemos tener claro que una persona puede ser una marca, pero que
una marca jamás podrá ser una persona. Sin embargo, para que una
marca corporativa pueda ser coherente y relevante en sus estrategias, se

Storytelling para la

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creación demarcas
12 arquetipos para dar

hace necesario tener una personalidad propia para poder establecer como la marca se

personalidad a una

relacionará en un medio construido para establecer relaciones entre “personas“.

marca en Social Media

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12 arquetipos paradar personalidad a una marca en Social Media Branding| Soyunamarca

Precisamente, el hecho de que las redes sociales se hayan creado para unir a las
personas es lo que hace que las marcas se sientan descolocadas en la era del social
media. Pensemos que las marcas siempre nos han interrumpido cuando veíamos
nuestro programa favorito o cuando leíamos una revista: Las marcas nunca han tenidoaudiencia propia hasta que aparecieron las redes sociales. Ahora necesitan conectar
emocionalmente con su audiencia y conseguir que les importe su historia, sus
contenidos.

¿Por qué mi Marca necesita una
personalidad?

22-03-14 19:48

Branding
Estrategia de
contenidos para crear
valor y posicionar tu
marca
Formación Vs
Inspiración
Las Comunidades de
Marcas

Las personas somosmarcas unidas por una historia, un pasado y un futuro. No somos
entes aislados, nos relacionamos con personas y compartimos experiencias que nos
hacen especiales para ellas; así dejamos “marca” y conseguimos diferenciarnos. Para una
marca corporativa pasa exactamente igual, lo que nos une son las experiencias que
hemos tenido con ellas. La “personalidad” que trasmita una marca facilitará elposicionamiento en la mente de su audiencia y la dotará de coherencia.

Tener claro lo que hace a nuestra marca única y relevante nos ayudará a
Identificar y trabajar en un tema relevante para la audiencia y la marca (Estrategia
de Contenidos)

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12 arquetipos para darpersonalidad a una marca en Social Media Branding| Soyunamarca

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Crear una Historia e incentivar las conversaciones alrededor de ella (Conversación)
Permitir que la historia evolucione con el tiempo y que el consumidor pueda influir
en su evolución (Social Branding: la marca es de tu audiencia)
Hacerla auténtica gracias a las sinergias con la audiencia (Autenticidad)
Lasmarcas son como historias, necesitan tiempo para escribirse, tiempo para ser
contadas y tiempo para poder disfrutarlas. Tu audiencia es el que contará la historia y la
hará propia, si tu marca no tiene personalidad será difícil que la recuerden.
Por ejemplo: Red Bull tiene la personalidad del Explorador, busca llegar al límite y
superarse (te da alas), por eso patrocina deportes extremos ycuenta con estos
deportistas como los principales Influencers para contar su historia.

12 arquetipos Universales
Carl Gustav Jung creó una de las teorías que hoy se utilizan para dotar de contenido a las
marcas y segmentar los mercados. Esta teoría parte de la idea que “De una manera u

otra somos partes de una sola mente que todo lo abarca, un único gran hombre”
(C.G. Jung), es decir...