Arquetipos

Arquetipos una marka, una publicidad
Las marcas son en últimas el reflejo de las personas que trabajan para ellas. No se debe entender la empresa como algo inerte, las empresas funcionan como seresvivientes y ya existen teorías al respecto. La razón más práctica y lógica es que las empresas están constituidas por personas; éstas encierran la complejidad de los seres humanos. Por eso, losarquetipos son una excelente herramienta para el desarrollo del branding, uno que genere cercanía y empatía con el público objetivo de la empresa.
Las marcas deben tener personalidad que las represente,que se relacione con lo que hacen y con el cliente o usuario, apoyándose en cualidades y valores universales que logren que la marca se conecten con ellos.
Afortunadamente, un día, a Carl Jung se leocurrió pensar que existían emociones, valores, deseos y aspiraciones que estaban presentes en los humanos independientemente de la cultura, la raza o la religión a la que pertenezcan. Además, definiólos conocidos arquetipos junguianos, una excelente herramienta para el desarrollo de marca, ya que logran una imagen y un discurso claro y coherente, diferenciarse de la competencia de maneraoriginal y crear un vínculo emocional.
Los 12 arquetipos orientados a la personalidad de las marcas
o El mago: Evoca creatividad, imaginación, inteligencia y transformación. Se asocia a las marcas capacesde “transportar” a los usuarios a realidades diferentes. como rasgos del mago se destacan el ser visionario, sanador y dirigente.
o El bufón: Refleja el lado positivo de la vida, no sólo apela a laalegría, si no que comparte un lado irreverente y original. La espontaneidad es una de sus características. Este arquetipo funciona para las marcas con buen sentido del humor que van en contra de laortodoxia.
o El líder: Este arquetipo dicta las normas, apunta a un público objetivo con poder, status y alto nivel. Esta clase de marcas transmiten emociones como la seguridad, estabilidad o...