Arquitecta

INTRODUCCIÓN.

Si no se adoptan las medidas necesarias para un futuro sostenible, no habrá futuro para el negocio. La rentabilidad financiera en una empresa debe tener en cuenta sus impactos sociales y medioambientales, de ahí que los profesionales del marketing juegan un papel fundamental ya que son quienes exigen mayor responsabilidad a las empresas, están en relación con los clientes y enbase a su comunicación permite al cliente y a toda la empresa estar al día sobre la viabilidad de prácticas sostenibles. Si partimos de la base de que la esencia del marketing es situar al cliente en el centro del negocio para satisfacer sus necesidades y deseos, es necesario tener en cuenta qué es lo que piensa el cliente de hoy en día sobre la sostenibilidad.

Incluir la sostenibilidad comoparte de la actividad habitual de negocio, mejora la línea de rentabilidad. Un claro ejemplo de esto es CSR Europe al priorizar este asunto y tratar de educar a sus propias empresas y a la comunidad empresarial europea en general. La sostenibilidad se convierte en un objetivo que transciende fronteras políticas, culturales y profesionales. Aplicar prácticas de marketing más sostenibles es unaestrategia de mercado eficaz.

La preocupación por temas sociales y medioambientales es una oportunidad para las marcas para conectar con sus consumidores y, así, mejorar su competitividad y ventaja en ventas. La sostenibilidad es un tema amplio que tiene repercusión sobre nuestras vidas: crecimiento de la población, biodiversidad, derechos humanos, inclusión social, igualdad, diversidad,DESARROLLO

Es importante tomar en cuenta que sólo tenemos un planeta y los recursos de la Tierra son finitos, sin embargo el problema radica en que los utilizamos a una velocidad muy superior a su capacidad de regeneración y algunos de ellos, como las tierras vírgenes, los combustibles fósiles o las especies animales y vegetales que se extinguen cada año no se repondrán jamás. Cuanto más explotemosdichos recursos más incómodo será el futuro.

El desarrollo sostenible implica tener en cuenta en tener no solo una rentabilidad financiera sino una rentabilidad social y medioambiental con el objetivo de no poner en peligro las futuras generaciones.

El Marketing Sostenible es el proceso de planificación, implementación y control del desarrollo, precios, promoción y distribución de productos demodo que satisfaga los tres criterios siguientes: (1) satisfacción de las necesidades del cliente (2) consecución de los objetivos de la empresa, y (3) compatibilización del proceso con el ecosistema.”

Para producir bienes y servicios hay que utilizar recursos que generan residuos y contaminación. Debemos ver el producto o servicio y valorar su impacto medio ambiental y tomar las medidasnecesarias para minimizar dicho impacto. Es frecuente presentar la tecnología como solución a los problemas medioambientales, pero igualmente importante es la creatividad, y la industria está plenamente cualificada en este sentido para enfrentarse al desafío

Los riesgos para la vida y el estilo de vida son mucho más serios e inmediatos, que la década de los años 90, hoy en día es urgente que sebusque soluciones para los efectos del cambio climático y al deterioro medio ambiental. Los consumidores buscan empresas y marcas que consideran que tienen una preocupación social y medioambiental.

La creciente concienciación medioambiental de la población, hace posible una regulación más estricta de las prácticas empresariales y el marketing. El profesional de la publicidad debe convenceral consumidor de que el compromiso de la empresa con prácticas comerciales responsables y sostenibles actúa dentro de la empresa para garantizar que se cumplen las promesas adquiridas por la empresa en materia de sostenibilidad.

Las empresas cuyas marcas se convierten en sinónimo de sostenibilidad serán las que salgan ganando. Si hay un compromiso serio con la sostenibilidad, los clientes no...