Arquitecto

Primer balance del paso de las vanguardias artísticas

Ni el Arts & Crafts inglés, ni el Werkbund alemán, y menos todavía el movimiento modernista que se incrustó entre ambos, se caracterizaqronpor la radicalidad de sus propuestas formales, principio definidor por antonomasia de las vanguardias del siglo XX.
A pesar de la ausencia de ruptura, el más exigente análisis dejaría en pie por lomenos dos actitudes objetivamente vanguardistas, en cuya dirección seguirán insistiendo los diseñadores más avanzados, aquellos que utilizarán los principios plásticos característicos de las nuevasvanguardias del primer tercio del siglo XX.
En efecto, para profundizar formal y conceptualmente en este colectivo de esfuerzos tendientes a integrar el diseño gráfico en un marco disciplinar, hay quepartir de uno de los principios teóricos del Arts & Crafts y del Werkbund, el que trata de situar esta práctica profesional en el centro mismo de la relación entre el arte y la industria. La progresivadedicación al cartelismo, al anuncio, al diseño tipográfico o a la pedagogía de algunos pioneros, renunciando a la práctica meramente artística, se observa claramente en Henry Van de Velde, KolomanMoser, Eugéne Grasset o los Begarstaff Brothers (los cuales llegan incluso a perder su identidad individual al convertirse al diseño gráfico).


Eugene Grasset:
"Encre L'Marquet", 1892

Estasintomática actitud comparte también un segundo principio sugerido por Arts & Crafts e impulsado por el Werkbund; es decir, el que trata de lograr una síntesis orgánica entre las dos formas básicas dela comunicación visual impresa de carácter comercial: el texto (la tipografía) y la imagen (la ilustración).
De entre los primeros en compatibilizar armónicamente en un solo personaje ambascualidades modernas (la cartelística y la tipográfica), sobresalen Lucian bernhard y Peter Behrens, dando forma no sólo a la futura figura profesional del diseñador gráfico integral, sino también a la...