Arquitecto

Introducción

P

ara abordar la ética profesional del comunicador visual, abordaremos el concepto del
término Ética, el cual deriva del griego ethos, que originariamente significaba “mo-

rada”, “lugar donde se vive” y que terminó por señalar el “carácter” o el “modo de ser” peculiar y adquirido de alguien; la costumbre (mos-moris: la moral). Actualmente la Ética se pregunta por quéconsideramos válidos unos y no otros comportamientos; compara las pautas morales que tienen diferentes personas o sociedades buscando su fundamento y legitimación; investiga lo qué es específico del comportamiento moral; enuncia principios generales o universales inspiradores de toda conducta; crea teorías que establezcan y justifique aquello por el que merece la pena vivir.
En el campo profesionalde la comunicación visual, es necesario comprender que las de-
cisiones del diseñador o comunicador visual, tienen una gran influencia sobre la sociedad,
los individuos y el medio ambiente, que afectan de manera directa o indirecta la integridad
de cada uno a través de imágenes y mensajes visuales. Del diseñador depende la transmi-
sión y los contenidos de lo que comunicará, es por eso que elcomunicador visual debe
dirigirse siempre de forma éticamente virtuosa para evitar cualquier daño a terceros.
La profesión del diseñador y comunicador visual es relativamente nueva, por lo que
actualmente no existe un código de ética a seguir, que sin embargo no lo exime de com-
portarse éticamente hacia la sociedad ni de su responsabilidad no solo en la creación de
objetoscomunicativos, sino también en la elaboración de mensajes visuales que pudieran
generar patrones nocivos de comportamiento entre los individuos o perjudiciales para el
ambiente y la sociedad.
A través de este documento se analizarán aspectos éticos del diseño y la comunicación
visual que pudieran acentarse en un código a seguir por parte de los profesionales de esta
nueva orientación dentro de lasociedad, con el fin único de salvaguardar la integridad
moral de la comunidad, sin perder los valores y virtudes propios del diseñador.
Como comunicador, evitará desempeñar acciones que pudieran repercutir sobre un tercero, siempre teniendo en consideración su responsabilidad en el proceso comunicativo, como creador de mensajes visuales que se transmiten dentro de la sociedad.
La ética, eldiseño y la comunicación visual
“El diseño no tiene lectores, espectadores, usuarios ni comunicados, pacientes o recep-
tores. Trabaja para seres inmersos en un tejido social y cultural activo llamado realidad.
No tendremos otra alternativa que estudiar acerca de las capacidades y necesidades de
cada eslabón social, para entramarlas en la estructura general de las comunicaciones.
Diseñar essiempre ponerse en el lugar de los otros para resolver comunicaciones
desde la perspectiva adecuada. Como diseñadores y como usuarios intervenimos siem-
pre en un diálogo de muchos, de características socioculturales diversas. En ese diálogo
se entremezclan intereses informacionales , comerciales e ideológicos, que reconstru-
yen el estado de la opinión pública y las posibilidadescomunicacionales del contexto.
El contexto nos brinda la mejor fuente de información para proyectar, nos brinda
el sentido de la oportunidad, es decir, los parámetros que indican cómo decir ciertas
cosas en determinado momento para no obstaculizar la corriente de información.”1

1 Zalma Jaluf, Ensayos sobre diseño, tipografía y lenguaje, Asociación Mexicana de escuelas de Diseño Gráfico, México2004, pp 167-180.
1Ética profesional del comunicador visual
Molina Sánchez Adriana

U

n debate muy interesante sobre la ética de los diseñadores y comunicadores visuales deriva de las siguientes
preguntas: ¿La ética profesional consiste en aceptar sólo encargos de empresas moralmente impecables,

o en hacer bien nuestro trabajo independientemente del cliente? ¿Qué responsabilidad tiene...