Arquitectura -Centro Comerciales
Páginas: 64 (15943 palabras)
Publicado: 23 de abril de 2011
UNIrevista - Vol. 1, n° 3 : (julho 2006)
ISSN 1809-4651
El centro comercial: un espacio simbólico urbano más allá del lugar común1
Inés Cornejo Portugal
Académica-investigadora de tiempo completo ines.cornejo@uia.mx Universidad Iberoamericana Plantel Santa Fé, México
Durante mucho tiempo hemos sido tu salón de clase, tu lugar de encuentro, tu sala de juntas, tu biblioteca…” con estejingle Sanborns2 , principal cadena mexicana de restaurantes con bar, pastelería y tienda integrados, promovía, en 2002, su oferta comercial. A la manera de este mensaje publicitario, en estudios diversos las descripciones, estereotipos y analogías en torno al centro comercial como nuevo espacio de socialidad se reiteran: micro-ciudad, nave espacial, vientre femenino, objeto-monumento,cápsula-confort, localidad fortificada, templo del consumo, universo del engaño, signo de la modernidad o posmodernidad, centro de ciudad, lugar emblemático de la globalización. Pese a estas múltiples denominaciones, existe cierto consenso entre quienes desde la sociología, la antropología, la historia, la geografía o la comunicación han investigado la apropiación que los receptores culturales hacen del centrocomercial. Para la mayoría de estos autores, dicha perspectiva trasciende la dimensión mercantil para situarse en la simbólica . En la presente ponencia damos cuenta cómo diversos investigadores se han acercado desde las ciencias sociales al centro comercial como ámbito analítico. Así elaboramos el estado del arte sobre dichos estudios considerando los trabajos empíricos y ensayos más relevantesque académicos en Estados Unidos, Europa, América Latina y México han realizado en las dos últimas décadas, periodo en el cual el centro comercial se convierte en un tema de investigación emergente. Por otra parte, el análisis sobre esta temática desde el urbanismo, la arquitectura y la administración reitera la vinculación de la reflexión económica con la ubicación de los sujetos sociales endeterminados segmentos poblacionales.
3
Aportes estadounidenses y europeos
Para presentar los aportes estadounidenses y europeos revisamos fundamentalmente a aquellos
investigadores que, desde ámbitos amalgamados o híbridos, se han propuesto abordar teóricamente el estudio del centro comercial. Para ello, exponemos las propuestas más destacadas sobre el tema de autores como Fiske, Brummett,Morris, Taylor, Bauer, Miller y Rifkin.
El presente texto forma parte de una investigación mayor que próximamente aparecerá publicada bajo el título de: El lugar de los encuentros: comunicación y cultura en un centro comercial. 2 Sanborns es la compañía que opera cadenas de tiendas al menudeo que captan una porción importante del mercado de consumidores en México, además participa en el negocio derestaurantes y bares, en el negocio de la venta discos al menudeo y mayoreo, pastelerías y panaderías. En 1903, fue fundada por Sanborn Hermanos S.A. 3 Cfr. Patricia Ramírez Kuri (1993, 1995, 1998), Jérôme Monnet (1996), Guénola Caprón (1997, 1998), Federico Medina (1997), Dolores Molina (1997), Rafael Muñóz (1998), Liliana López Levi (1999), Daniel Miller (1999) y Daniel Hiernaux (2000).
11
El centro comercial: un espacio simbólico urbano más allá del lugar común Inés Cornejo Portugal
a. Fiske: el centro comercial como terreno para las tácticas del débil
Para J. Fiske, el centro comercial acepta dos metáforas: de la religión o de la guerra. Por un lado, el consumismo es la religión contemporánea, el intercambio de dinero por bienes se torna en la nueva comunión y el centrocomercial en la catedral del consumo, y por otro lado, de acuerdo con Pressdee (1986), Fiske reconoce el poder del consumidor o la compra proletaria, práctica cultural de oposición que describe el vitrineo, en donde dicha elección implica también el poder del débil respecto de los usos culturales de los objetos de consumo. Los poderosos esperan que los débiles se conviertan eventualmente en...
ISSN 1809-4651
El centro comercial: un espacio simbólico urbano más allá del lugar común1
Inés Cornejo Portugal
Académica-investigadora de tiempo completo ines.cornejo@uia.mx Universidad Iberoamericana Plantel Santa Fé, México
Durante mucho tiempo hemos sido tu salón de clase, tu lugar de encuentro, tu sala de juntas, tu biblioteca…” con estejingle Sanborns2 , principal cadena mexicana de restaurantes con bar, pastelería y tienda integrados, promovía, en 2002, su oferta comercial. A la manera de este mensaje publicitario, en estudios diversos las descripciones, estereotipos y analogías en torno al centro comercial como nuevo espacio de socialidad se reiteran: micro-ciudad, nave espacial, vientre femenino, objeto-monumento,cápsula-confort, localidad fortificada, templo del consumo, universo del engaño, signo de la modernidad o posmodernidad, centro de ciudad, lugar emblemático de la globalización. Pese a estas múltiples denominaciones, existe cierto consenso entre quienes desde la sociología, la antropología, la historia, la geografía o la comunicación han investigado la apropiación que los receptores culturales hacen del centrocomercial. Para la mayoría de estos autores, dicha perspectiva trasciende la dimensión mercantil para situarse en la simbólica . En la presente ponencia damos cuenta cómo diversos investigadores se han acercado desde las ciencias sociales al centro comercial como ámbito analítico. Así elaboramos el estado del arte sobre dichos estudios considerando los trabajos empíricos y ensayos más relevantesque académicos en Estados Unidos, Europa, América Latina y México han realizado en las dos últimas décadas, periodo en el cual el centro comercial se convierte en un tema de investigación emergente. Por otra parte, el análisis sobre esta temática desde el urbanismo, la arquitectura y la administración reitera la vinculación de la reflexión económica con la ubicación de los sujetos sociales endeterminados segmentos poblacionales.
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Aportes estadounidenses y europeos
Para presentar los aportes estadounidenses y europeos revisamos fundamentalmente a aquellos
investigadores que, desde ámbitos amalgamados o híbridos, se han propuesto abordar teóricamente el estudio del centro comercial. Para ello, exponemos las propuestas más destacadas sobre el tema de autores como Fiske, Brummett,Morris, Taylor, Bauer, Miller y Rifkin.
El presente texto forma parte de una investigación mayor que próximamente aparecerá publicada bajo el título de: El lugar de los encuentros: comunicación y cultura en un centro comercial. 2 Sanborns es la compañía que opera cadenas de tiendas al menudeo que captan una porción importante del mercado de consumidores en México, además participa en el negocio derestaurantes y bares, en el negocio de la venta discos al menudeo y mayoreo, pastelerías y panaderías. En 1903, fue fundada por Sanborn Hermanos S.A. 3 Cfr. Patricia Ramírez Kuri (1993, 1995, 1998), Jérôme Monnet (1996), Guénola Caprón (1997, 1998), Federico Medina (1997), Dolores Molina (1997), Rafael Muñóz (1998), Liliana López Levi (1999), Daniel Miller (1999) y Daniel Hiernaux (2000).
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El centro comercial: un espacio simbólico urbano más allá del lugar común Inés Cornejo Portugal
a. Fiske: el centro comercial como terreno para las tácticas del débil
Para J. Fiske, el centro comercial acepta dos metáforas: de la religión o de la guerra. Por un lado, el consumismo es la religión contemporánea, el intercambio de dinero por bienes se torna en la nueva comunión y el centrocomercial en la catedral del consumo, y por otro lado, de acuerdo con Pressdee (1986), Fiske reconoce el poder del consumidor o la compra proletaria, práctica cultural de oposición que describe el vitrineo, en donde dicha elección implica también el poder del débil respecto de los usos culturales de los objetos de consumo. Los poderosos esperan que los débiles se conviertan eventualmente en...
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