ARQUITECTURA DE LA MARCA
Páginas: 91 (22594 palabras)
Publicado: 16 de diciembre de 2013
CONTENIDO
Pág.
GLOSARIO 19
RESUMEN 22
INTRODUCCIÓN 23
1. PRESENTACIÓN DE LA ORGANIZACIÓN 24
2. DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA QUE ORIENTÓ EL TRABAJO 25
3. PROBLEMA DE INVESTIGACION 26
3.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 26
3.2 FORMULACION DEL PROBLEMA 26
4. OBJETIVOS 27
4.1 OBJETIVO GENERAL 27
4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 27
5. JUSTIFICACIÓN 28
6.INTERESES DE LA PASANTÍA 29
6.1 ¿CUÁL FUE EL INTERÉS ACADÉMICO QUE TUVO LA PASANTÍA PARA
EL ESTUDIANTE? 29
6.2 ¿CUÁL FUE EL INTERÉS PROFESIONAL QUE TUVO LA PASANTÍA PARA
EL ESTUDIANTE? 29
6.3 ¿CUÁL FUE EL INTERÉS LABORAL QUE TUVO LA PASANTÍA PARA EL
ESTUDIANTE?
7. FUNCIONES DEL ESTUDIANTE EN EL PROYECTO PROPUESTO 30
8. INTERÉS Y APORTE PRODUCTIVO PARA LA ORGANIZACIÓNDONDE SE
DESALLORRÓ LA PROPUESTA 31
9. MARCO DE REFERENCIA 32
9.1 MARCO CONTEXTUAL 32
9.2 MARCO TEÓRICO 32
9.2.1 ¿Qué es una Marca?. 32
9.2.2 ¿Qué es el branding?. 32
9.3 IDENTIDAD DE MARCA 33
9.4 IMAGEN DE MARCA 33
9.5 POSICIONAMIENTO DE LA MARCA 33
9.6 LEALTAD DE MARCA 34
9.7 ARQUITECTURA DE MARCA 35
9.8 ESTRATEGIAS DE MARCA 35
9.9 MODELO DEPLANIFICACIÓN DE LA IDENTIDAD DE LA MARCA 36
9.9.1 Sistema de identidad de marca. 38
9.9.2 Perspectivas de la identidad de la marca. 38
9.9.3 Estructura de identidad. 39
9.9.4 Asociaciones organizativas. 39
9.9.5 Asociaciones de la marca. 40
9.9.6 Proposición de valor de marca. 41
9.9.7 Precio relativo
9.9.8 Credibilidad 42
9.9.9 Personalidad de marca 43
10.METODOLOGÍA 44
10.1 DESARROLLO DEL PLAN METODOLÓGICO QUE TUVO LA PASANTÍA44
11. BRIEF DE LA EMPRESA 46
11.1 RAZÓN SOCIAL 46
11.2 NOMBRE DE LA EMPRESA 46
11.3 FILOSOFÍA CORPORATIVA 46
11.4 HISTORIA DE LA EMPRESA 46
11.5 DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA 47
11.6 ÁREAS DE LA EMPRESA 48
11.7 UBICACIÓN GEOGRÁFICA DE LA EMPRESA 49
11.8 PORTAFOLIO DE PRODUCTOS DE LA EMPRESA51
11.9 PORTAFOLIO DE CLIENTES 51
12. ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA 52
12.1 NIVEL SE DESARROLLO TECNOLÓGICO DE LA INDUSTRIA DEL
CALZADO 56
13. BRIEF DEL PRODUCTO 57
13.1 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO 57
13.1.1 Necesidad que satisface.
13.1.2 Ventaja diferencial. 57
13.1.3 Beneficios secundarios. 58
13.1.4 Descripción del proceso de producción. la piel. 58
13.1.5Composición del producto. 58
13.1.6 Presentación del producto. 59
13.1.7 Distribución y puntos de venta. 59
13.1.8 Fijación y políticas de precios. 59
13.1.9 Análisis de ventas. 60
14. ANÁLISIS DE LA MARCA 61
14.1 MARCA-LOGOTIPO 61
14.2 ESTRATEGIA DE MARCA UTILIZADA 61
14.3 ESTRUCTURA DE MARCA 61
14.4 PUBLICIDAD REALIZADA ANTERIORMENTE 61
14.5 PRESUPUESTOINVERTIDO 62
14.6 RESULTADOS DE ESTA PUBLICIDAD 62
14.7 IMAGEN QUE EL PÚBLICO OBJETIVO TIENE SOBRE EL PRODUCTO
(INSIGHTS) 63
15. ANÁLISIS ESTRATÉGICO DEL PRODUCTO 64
15.1 ANÁLISIS DOFA 64
15.2 ANÁLISIS DE LA CATEGORÍA 65
15.3 ESTUDIO DE POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS MÁS IMPORTANTES
DE LA CATEGORÍA. 66
16. ANÁLISIS ESTRATÉGICO DE LA MARCA 67
16.1 ANÁLISIS DECLIENTES 67
16.1.1 Público 1: distribuidores detallistas. 67
16.1.2 Público 2: consumidor final. 69
16.2 ANÁLISIS COMPETITIVO 70
16.2.1 Competencia directa 71
16.2.2 Competencia indirecta 72
16.3 AUTO-ANÁLISIS 73
16.3.1 Imagen actual de la marca. 73
16.3.2 Herencia de la marca. 74
17. ASOCIACIONES DE MARCA 75
17.1 RECONOCIMIENTO DE MARCA 75
17.2 FIDELIDAD75
17.3 CALIDAD PERCIBIDA 75
17.4 ASOCIACIONES DE LA MARCA 75
18. PROPUESTA DE IDENTIDAD DE MARCA PARA CALZADO ROGGER’S 76
18.1 FILOSOFÍA DE LA MARCA 76
18.1.1 Misión. 76
18.1.2 Visión. 76
18.1.3 Valores corporativos. 76
18.2 MARCA COMO PRODUCTO 76
18.2.1 Alcance del producto. 76
18.2.2 Atributos del producto. 77
18.2.3 Valor/calidad. 77
18.2.4...
CONTENIDO
Pág.
GLOSARIO 19
RESUMEN 22
INTRODUCCIÓN 23
1. PRESENTACIÓN DE LA ORGANIZACIÓN 24
2. DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA QUE ORIENTÓ EL TRABAJO 25
3. PROBLEMA DE INVESTIGACION 26
3.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 26
3.2 FORMULACION DEL PROBLEMA 26
4. OBJETIVOS 27
4.1 OBJETIVO GENERAL 27
4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 27
5. JUSTIFICACIÓN 28
6.INTERESES DE LA PASANTÍA 29
6.1 ¿CUÁL FUE EL INTERÉS ACADÉMICO QUE TUVO LA PASANTÍA PARA
EL ESTUDIANTE? 29
6.2 ¿CUÁL FUE EL INTERÉS PROFESIONAL QUE TUVO LA PASANTÍA PARA
EL ESTUDIANTE? 29
6.3 ¿CUÁL FUE EL INTERÉS LABORAL QUE TUVO LA PASANTÍA PARA EL
ESTUDIANTE?
7. FUNCIONES DEL ESTUDIANTE EN EL PROYECTO PROPUESTO 30
8. INTERÉS Y APORTE PRODUCTIVO PARA LA ORGANIZACIÓNDONDE SE
DESALLORRÓ LA PROPUESTA 31
9. MARCO DE REFERENCIA 32
9.1 MARCO CONTEXTUAL 32
9.2 MARCO TEÓRICO 32
9.2.1 ¿Qué es una Marca?. 32
9.2.2 ¿Qué es el branding?. 32
9.3 IDENTIDAD DE MARCA 33
9.4 IMAGEN DE MARCA 33
9.5 POSICIONAMIENTO DE LA MARCA 33
9.6 LEALTAD DE MARCA 34
9.7 ARQUITECTURA DE MARCA 35
9.8 ESTRATEGIAS DE MARCA 35
9.9 MODELO DEPLANIFICACIÓN DE LA IDENTIDAD DE LA MARCA 36
9.9.1 Sistema de identidad de marca. 38
9.9.2 Perspectivas de la identidad de la marca. 38
9.9.3 Estructura de identidad. 39
9.9.4 Asociaciones organizativas. 39
9.9.5 Asociaciones de la marca. 40
9.9.6 Proposición de valor de marca. 41
9.9.7 Precio relativo
9.9.8 Credibilidad 42
9.9.9 Personalidad de marca 43
10.METODOLOGÍA 44
10.1 DESARROLLO DEL PLAN METODOLÓGICO QUE TUVO LA PASANTÍA44
11. BRIEF DE LA EMPRESA 46
11.1 RAZÓN SOCIAL 46
11.2 NOMBRE DE LA EMPRESA 46
11.3 FILOSOFÍA CORPORATIVA 46
11.4 HISTORIA DE LA EMPRESA 46
11.5 DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA 47
11.6 ÁREAS DE LA EMPRESA 48
11.7 UBICACIÓN GEOGRÁFICA DE LA EMPRESA 49
11.8 PORTAFOLIO DE PRODUCTOS DE LA EMPRESA51
11.9 PORTAFOLIO DE CLIENTES 51
12. ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA 52
12.1 NIVEL SE DESARROLLO TECNOLÓGICO DE LA INDUSTRIA DEL
CALZADO 56
13. BRIEF DEL PRODUCTO 57
13.1 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO 57
13.1.1 Necesidad que satisface.
13.1.2 Ventaja diferencial. 57
13.1.3 Beneficios secundarios. 58
13.1.4 Descripción del proceso de producción. la piel. 58
13.1.5Composición del producto. 58
13.1.6 Presentación del producto. 59
13.1.7 Distribución y puntos de venta. 59
13.1.8 Fijación y políticas de precios. 59
13.1.9 Análisis de ventas. 60
14. ANÁLISIS DE LA MARCA 61
14.1 MARCA-LOGOTIPO 61
14.2 ESTRATEGIA DE MARCA UTILIZADA 61
14.3 ESTRUCTURA DE MARCA 61
14.4 PUBLICIDAD REALIZADA ANTERIORMENTE 61
14.5 PRESUPUESTOINVERTIDO 62
14.6 RESULTADOS DE ESTA PUBLICIDAD 62
14.7 IMAGEN QUE EL PÚBLICO OBJETIVO TIENE SOBRE EL PRODUCTO
(INSIGHTS) 63
15. ANÁLISIS ESTRATÉGICO DEL PRODUCTO 64
15.1 ANÁLISIS DOFA 64
15.2 ANÁLISIS DE LA CATEGORÍA 65
15.3 ESTUDIO DE POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS MÁS IMPORTANTES
DE LA CATEGORÍA. 66
16. ANÁLISIS ESTRATÉGICO DE LA MARCA 67
16.1 ANÁLISIS DECLIENTES 67
16.1.1 Público 1: distribuidores detallistas. 67
16.1.2 Público 2: consumidor final. 69
16.2 ANÁLISIS COMPETITIVO 70
16.2.1 Competencia directa 71
16.2.2 Competencia indirecta 72
16.3 AUTO-ANÁLISIS 73
16.3.1 Imagen actual de la marca. 73
16.3.2 Herencia de la marca. 74
17. ASOCIACIONES DE MARCA 75
17.1 RECONOCIMIENTO DE MARCA 75
17.2 FIDELIDAD75
17.3 CALIDAD PERCIBIDA 75
17.4 ASOCIACIONES DE LA MARCA 75
18. PROPUESTA DE IDENTIDAD DE MARCA PARA CALZADO ROGGER’S 76
18.1 FILOSOFÍA DE LA MARCA 76
18.1.1 Misión. 76
18.1.2 Visión. 76
18.1.3 Valores corporativos. 76
18.2 MARCA COMO PRODUCTO 76
18.2.1 Alcance del producto. 76
18.2.2 Atributos del producto. 77
18.2.3 Valor/calidad. 77
18.2.4...
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