Arquitectura para el consumo

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Mathias Klotz
Arquitectura para el consumo
Arq, núm. 62, marzo, 2006, pp. 54-57,
Pontificia Universidad Católica de Chile
Chile
Disponible en: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=37506210

Arq,
ISSN (Versión impresa): 0716-0852
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PontificiaUniversidad Católica de Chile
Chile

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54

Presentación
Obras y proyectos

1

2

3

1 Pabelló
Giardi
Veneci

2 Cubier
servici
Santiag
Juan S

3 Relació
prediominice

Las tensas, incómodas y también productivas relaciones
entre arquitectura y consumo son las primeras claves de esta
discusión. El espacio como bien de cambio y lugar comercial,
el papel del arquitecto en el mercado y cómo estos elementos
tiñen áreas consideradas como propias de la disciplina son
parte de la reflexión propuesta.

The tense, awkward but productive relations betweenarchitecture and consumption are the first key to this
discussion. Issues such as space as a consumer good and
commercial place, the role of the architect in the marketplace
and how these elements affect the discipline are a part of the
proposed argument.

Palabras clave: Arquitectura, espacios comerciales, pabellones, arquitectura
efímera, tiendas, sociedad de consumo.

Key words:Architecture, commercial buildings, pavilions, ephemeral
architecture, stores, consumer society.

Arquitectura para el consumo
Mathias Klotz

incluso un espectáculo central llamado el iceberg.
Recordemos que el animal tuvo que ser traído
de vuelta a su lugar de origen por cuenta de la
Armada de Chile, en lo que seguramente fue el
último show de los creativos.
Pienso que estos dos ejemplossirven para
graficar las potencialidades y los peligros de este
desarrollo, emergente y difícil de controlar. Por
un lado estos encargos tienen la frescura de lo
inmediato, esencial, efímero y simbólico, pero por
otro tienen un mandante colectivo y abstracto,
generalmente tosco, llamado consumidor.
Aunque este consumidor en sí no representa un
peligro, y más bien es la justificación delencargo,
la mayoría de las veces (y desgraciadamente) está
representado por los mismos creativos circenses
del iceberg.
Otro elemento que aparece en este contexto, es
la importancia de la imagen. Luego del éxito del
museo Guggenheim de Bilbao, se ha desatado una
fiebre alcaldicia por construir la postal de la ciudad.
Ya no importa qué es, sino cómo se verá en la foto.
No queda ciudad que seprecie en el mundo que
no tenga el correspondiente puente de Calatrava o
al menos, a lo Calatrava, lo que ya no importa pues
hasta él mismo se copia mal.
Es la primera vez en la historia en que la
importancia del lugar, del espacio, de la
materialidad y de la vivencia pasan a segundo
plano, y en que lo importante es consumir
arquitectura del mismo modo que gaseosas o
seriales de TV.Creo que la arquitectura para el consumo se
realiza en un escenario hostil, donde todo cambia
y donde lógicamente el consumidor es y debe ser
considerado como el centro de atención; donde la
moda y las tendencias definen los criterios, donde
todo es efímero pero debe dar –al menos– la
apariencia de permanente y donde muchas veces
el contexto es una especie de frente de batalla
donde luchandistintos creativos, compitiendo por
gritar más fuerte que el vecino.
No hay que olvidar tampoco que su único fin
es el lucro; por esto mismo la presión a la que
se somete a los arquitectos que la desarrollan es
a veces insoportable, y en general ellos no han
sido entrenados para manejarla. El resultado,
sumado a las incapacidades personales, salta a la
vista y nuestras ciudades parecen...