Arquitectura

Índice
Presentación............................................
1. Definiciones................................................
1.1. ¿Que es un signo identificador? .......
1.2. Identificación espontánea e identificación planeada
1.3. La significación: arbitrariedad o motivación
1.4. La persuasión y la función publicitaria.........
1.5. Identificación, posicionamiento ymarca......
1.6. La solidaridad entre signo identificado
y sujeto identificado .......................................
1.7. Implantación, naturalización, consagración
1.8. Identificadores primarios y secundarios .......
1.9. Clasificación morfológica de los signos márcanos primarios

2. Los indicadores de calidad.....................................
2.0. Catorce parámetros del altorendimiento ....
2.1. Calidad gráfica genérica ................................
2.2. Ajuste tipológico.............................................
2.4. Compatibilidad semántica.............................
2.5. Suficiencia.......................................................
2.6. Versatilidad .....................................................
2.7. Vigencia..........................................................
2.8. Reproducibilidad .............................................
2.9. Legibilidad........................................................
2.10. Inteligibilidad ...................................................
2.11. Pregnancia........................................................
2.12.Vocatividad........................................................
2.13. Singularidad .....................................................
2.14. Declinabilidad ..................................................

3. La gestión de los identificadores .............................
3.1. Los errores de gestión......................................
3.1.0. Introducción ...........................................
3.1.1. El encargosin programa explícito ........
3.1.2. El encargo por imitación......................
3.1.3. La redacción errónea del encargo ........
3.1.4. La selección errónea de los profesionales...
3.1.5. La asignación errónea de tiempos y presupuestos
3.1.6. Un caso de estudio..................................
3.2. Problemática de lagestión...............................
3.2.1. Estrategia comunicacional y gestión de la identificación.
3.2.2. Las oportunidades de intervención sobre los signos identificadores .............
3.2.3. Las tareas de la gestión de la marca ......
3.3. Los requisitos de la gestión..............................
3.3.0. Introducción ...........................................
3.3.1. Lacentralización ejecutiva .....................
3.3.2. Articulación estratégica ..........................
3.3.3. Respaldo político ....................................
3.3.4. Protagonismo de la alta dirección .........
3.3.5. Articulación horizontal o departamental
3.3.6. Cultura comunicacional interna............
3.3.7. Autonomíapresupuestaria.....................
3.4. Perfil del director .............................................
3.4.0. Introducción ...........................................
3.4.1. Los recursos culturales ...........................
3.4.2. Habilidades .............................................
3.4.3. Recursos analíticos..................................
3.4.4. Conocimientos técnicos.........................

4. Las etapas de la gestión ............................................
4.0. Introducción...................................................
4.1. La definición de la estrategia de identidad y comunicación
4.1.0. Introducción...........................................
4.1.1. Definición de perfil y posicionamiento estratégico
4.1.2. Detección de los...