Arquitectura

La publicidad en exterior está en constante crecimiento y esto se debe en parte a que la gente

La empresa de publicidad IMU lleva a cabo exóticas ideas en parabuses para anunciar diversas marcas. (Universal) - 3 fotos +
cada vez invierte más tiempo para trasladarse de un lugar a otro.
La palabra “no” simplemente no existe en el vocabulario de Enrique Riquer, director comercial de la empresade publicidad exterior IMU (Imágenes y Muebles Urbanos) cuando habla con un cliente potencial. Por más exótica que parezca la idea, él se remite a decir: “déjame intentarlo”, porque está consciente de que aquéllos que no innoven “están perdidos”. Así han surgido ideas como “el parabús burbujeante”, en el cual un mecanismo permite ver burbujas en movimiento que forman parte de una publicidad, yasea para una cerveza o un producto antiácido.
La idea de cada cliente se convierte un verdadero reto, ejemplo de esto fue una campaña de Navidad para la telefónica Movistar que quería unos parabuses donde la publicidad fuera iluminada por focos que prendieran y apagaran en una secuencia determinada.
Riquer asegura que la publicidad en exterior está en constante crecimiento y esto se debe en partea que la gente cada vez invierte más tiempo para trasladarse de un lugar a otro. “Yo dudo que todos los días toda la gente prenda el televisor, pero le puedo decir que toda la gente todos los días sale a la calle”.
Destaca que entre las cosas más innovadoras que hoy en día manejan están: parabuses y columnas urbanas en los que al acercarse es posible escuchar sonidos parlantes (promueve uno ovarios productos en el transcurso del día, que se programan según las necesidades del cliente) o percibir olores.
Inclusive recibir mensajes de texto al teléfono celular vía la tecnología Bluetooth; el directivo afirma que éste no es un medio intrusivo pues el sistema primero solicita permiso al receptor para enviarle un mensaje.
Además dentro de las columnas es posible encontrar objetosvolumétricos o hasta tener a una persona adentro como estatua viviente.
El entrevistado cuenta que con ayuda de un equipo de personas encargadas del desarrollo de productos, investigan cuáles son las tendencias en todo el mundo y ven qué cosas pueden adaptar para México. “Anteriormente para poder tener acceso a todas estas tecnologías tenía uno que importarlas. Al traerlos del extranjero se tardaban muchotiempo en llegar y el segundo problema era el costo”. IMU entonces decidió contratar a proveedores mexicanos para que adaptaran las ideas y fabricaran los productos y de esa forma reducir costos.
Según Riquer, la ventaja de este medio es que se puede segmentar fácilmente por zonas y nivel socioeconómico, el mobiliario y algunas campañas se tropicalizan dependiendo del lugar. “Los parabuses enPuerto Vallarta tienen un techo a dos aguas porque el pueblito de Vallarta así lo pide. En Acapulco un cliente que fue Nivea nos compró para Nivea Solar (protector solar) y el parabús lo convertimos en una palapa”.
La publicidad se mantiene en los parabuses y columnas por periodos de catorce días, sin embargo, en el transcurso de la campaña se les da mantenimiento (limpieza, cambio de focos, entreotros) y debido a que están en las calles, los exhibidores son presa fácil de bándalos que rompen los vidrios, roban los objetos o los rayan con grafiti. “Afortunadamente el bandalismo ha venido bajando, la gente ya se está acostumbrando, ven que le damos un servicio, te ilumina. Sí representa un gasto y es un costo alto que pagamos nosotros, el cliente no tiene por qué pagarlo. Hemos tenidocampañas que nos roban los pósteres de películas como Star Wars o de Superman”.
Entre los planes de IMU están próximamente lanzar parabuses con un mecanismo que permite el movimiento circular de objetos, esto sirve para simular ya sea una lavadora o hasta un neumático. Otra novedad será el“Opinómetro, adaptación de un parabús europeo en donde el anuncio se divide en dos partes, el espectador es...