Arquitectura

Centros comerciales 2010
Elaborado por:

índice
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Resumen Ejecutivo

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Objetivos de Investigación

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Ficha Técnica

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Resultados

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Top of mind de centros comerciales
Nivel de recordación de centros comerciales
Aspectos más valoradores en un centro comercial
Centros comerciales más visitados
Razones de preferencia por centro comerciales
Hábitosde compra en centros comerciales
Atributos asociados a centros comerciales
Productos y servicios más demandados en centros comerciales

Diagnóstico Participativo de San Juan de Curumuy

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Resumen
Ejecutivo
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Estudio de Mercado Centros Comerciales

1. RESUMEN EJECUTIVO

El estudio Centros Comerciales 2010, realizado por INVESTIGA, tuvopor objetivo conocer CÓMO COMPRAN los
trujillanos en estos establecimientos, así como sus PREFERENCIAS y PERCEPCIONES respecto a la moderna oferta comercial
desarrollada en nuestra ciudad.
Para ello se optó por un diseño de investigación cuantitativo-descriptivo, a través de encuestas, las que se aplicaron a
hombres y mujeres, entre los 15 y 70 años, residentes en la provincia de Trujillo.
Losresultados más saltantes muestran que:
El TOP OF MIND (primera mención en la categoría de centros comerciales) lo obtiene el Mall Aventura Plaza, seguido del
Real Plaza y el Virrey. Este mismo orden se mantiene en el NIVEL DE RECORDACIÓN.
Los FACTORES que tienen mayor influencia al momento de elegir un centro comercial son, en orden de importancia:
precios y ofertas atractivas; variedad deproductos y servicios y; calidad de productos y servicios.
Los centros comerciales MÁS VISITADOS por los trujillanos son el Mall Aventura Plaza y el Real Plaza.
Quienes acuden al Mall Aventura Plaza lo hacen en mayor medida por: la calidad de productos y servicios que ofrece;
ofertas y promociones y, amplia variedad de productos y servicios.
Quienes acuden al Real Plaza lo prefieren en mayormedida por: la ubicación; calidad de productos y servicios que ofrece y,
ofertas y promociones.

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Estudio de Mercado Centros Comerciales

1. RESUMEN EJECUTIVO

Quienes acostumbran visitar el Mall Aventura Plaza lo hacen, mayormente, semanal o quincenalmente; en compañía de la
familia y con una permanencia que podría alcanzar las 4 horas. Este centro comercial es percibido, en primerlugar, como
un espacio para hacer compras y, en segundo lugar, para distracción.
Quienes acostumbran visitar el Real Plaza lo hacen en forma semanal o quincenal, siendo acompañados por amigos o
familia. El tiempo de permanencia oscila entre 1 a 4 horas. A diferencia del Mall Aventura Plaza, el Real Plaza es visto como
un espacio para distracción, en primer lugar y, luego, para hacer compras.
LasCATEGORÍAS de productos y/o servicios más demandados en el Mall Aventura Plaza son: alimentos para el hogar, ropa
y calzado y, cine. Estas tres categorías resultan también las más demandas en el Real Plaza aunque con el orden siguiente:
alimentos para el hogar; cine y, ropa y calzado.
El Mall Aventura Plaza es percibido como el centro comercial con MEJOR SUPERMERCADO; MEJOR PATIO DE COMIDAS;MÁS MODERNO; CON MEJORES TIENDAS y EL MEJOR LUGAR PARA PASEAR. Mientras que al Real Plaza se le percibe como
el centro comercial con los MEJORES EVENTOS Y CONCIERTOS, MEJOR UBICACIÓN y MEJOR CINE.

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Objetivos de
Investigación
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Estudio de Mercado Centros Comerciales

2. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN
Determinar el TOP OF MIND y NIVEL DE RECORDACIÓN de los centros
comerciales.Identificar los FACTORES que influyen en la elección de un centro
comercial.
Identificar los centros comerciales MÁS VISITADOS.
Determinar las PRINCIPALES RAZONES que explican la preferencia por un
centro comercial.
Identificar los HÁBITOS DE COMPRA en centros comerciales: frecuencia de
asistencia, personas con las que asiste, tiempo de permanencia y usos.
Determinar las CATEGORÍAS de...