Arroz Gallo

Equipo 4 - Mercado Italia

Integrantes del equipo:
Sonia Aguayo

El Objetivo de este caso de estudio:
Realizar una presentación tomando como referencia los siguientes puntos:
1. Realizar elanálisis FODA de F&P Gruppo.
2. Analizar el tipo de integración que tiene la Empresa (Integración vertical gradual o integración vertical total)
3. Determinar en qué etapa del ciclo del producto, seencuentra Arroz Gallo y en el mercado específico de
cada grupo.
4. Determinar los objetivos específicos de Marketing para la marca F&P Gruppo y para el mercado específico
asignado a cada grupo detrabajo.
5. Recomendar acciones a los Administradores de F&P Gruppo, en cada país analizado.
6. Recomendar acciones actuales de Marketing al Gruppo F&P y para el país asignado.
7. Luego responderlas siguientes preguntas:
1. ¿Qué tiene de particular el Gruppo F&P? ¿Por qué la compañía ha tenido éxito?
2. Evaluar la posición de mercado y las oportunidades de Arroz Gallo en el mercado específicode cada
grupo.
3. ¿Qué similitudes y diferencias se observan en los tres mercados y en el enfoque de Gallo a los
mismos? Hacer mención además a las 4P´s (diferencias y similitudes en los tresmercados)

FODA de F&P Gruppo en ITALIA
FORTALEZAS
1.
2.

3.

4.
5.

6.

Solidez de
F&P Gruppo
Participacio
n lider en el
mercado
global
El arroz
forma parte
de la dieta
básica enItalia
Inversión en
I&D
Asociación
con un
producto de
calidad
El grupo
tenía
empresas
propias,

DEBILIDADES
1.

2.

3.

4.

Bajo nivel
de
publicidad
con
respecto a
lacompetenci
a
Resistencia
a producir
algo
diferente al
arroz.
La línea de
lujo Grandi
Risi del
Mondo no
representa
mucha
ganancia
Poca

Tipo de Integración
Integración Vertical gradual yaque pasaban
por todo el proceso desde siembra, cosecha,
procesamiento y empaquetamiento
utilizando sus propias fuerzas. Sin embargo
toda la distribución se realizaba a través de
una red de 60...