arroz

Rediseño del
Packaging
Producto: Arroz Mi Comisariato

13/02/2014

Objetivo General
Posicionar Arroz Mi Comisariato en el Mercado ecuatoriano, por medio del rediseño del
packaging creando un vínculo emocional con el cliente.

Objetivo Específico de la investigación





Analizar el Mercado para saber cómo se maneja la competencia.
Definir el público Objetivo.
Conocer lascostumbres y comportamientos al momento de elegir arroz en los
supermercados.
Determinar los canales, medios y estrategias por los cuales vamos a llegar al
público objetivo.

Antecedentes
Todo se inició en 1936, cuando Don Alfredo Czarninski abrió una pequeña pastelería
llamada "El Rosado", ubicada en el tradicional Boulevard 9 de Octubre. El presidente José
María Velasco Ibarra estuvovarias veces allí, degustando el toque extranjero y criollo que
tenían los platos de El Rosado.
Más adelante, Don Alfredo, hombre muy visionario, se adelantó a comprar un local frente
al restaurante para instalar un almacén de variedades, al cual llamó: "Importadora El
Rosado". Meses después, cerró el restaurante y tal cual se desarrollaban los negocios de
venta de víveres y artículos varios, seinstaló por primera vez en Ecuador la modalidad de
auto-servicio, que se denominó Supermercados "El Rosado".
En la actualidad, El Rosado es una de las corporaciones más importantes del Ecuador.
Además de ser también un ejemplo de innovación y desarrollo, genera miles de plazas de
trabajo en sus actividades de diversos tipos. La corporación posee cadenas de
supermercados, jugueterías, tiendaspor departamentos, home centers, salas de cine,
restaurantes de comida rápida, restaurantes internacionales, tiendas de música y video,
estación de radio y centros comerciales distribuidos en las ciudades más importantes del
país.
Mi Comisariato es una de las cadenas de supermercados
más importantes del país, en donde la familia ecuatoriana
encuentra la mayor variedad de productos nacionalese
importados a menor precio.

Además ofrece una gran variedad de productos de
marcas propias que combinan calidad y bajo precio

Principales Competencias en el mercado
Supermaxi - Megamaxi Supermercados La Favorita
Tiene 60 años en el mercado Ecuatoriano y su público objetivo va dirigido a un nivel
socioeconómico medio alto, alto

Aki - Super Aki - Gran Aki Supermercados La FavoritaTiene casi 2 años en el mercado Ecuatoriano, parte de la corporación La Favorita, su
público objetivo va dirigido a un nivel socioeconómico bajo, medio.

Tía – SuperTía - Tiendas Industriales Asociadas
Tiene 54 años en el mercado Ecuatoriano y su público objetivo dirigido a un nivel
socioeconómico bajo, medio.

Tipo de Investigación
Descriptiva


Detallar todo lo referente al producto yel mercado.

Explicativa o Casual


Como el packaging resuelve el problema.

Exploratoria


Observación, comportamiento de las personas al momento de consumir el
producto.



Conocer el público objetivo.

Motivacional


Reaccionar de las personas al enfrentarse a un packaging nuevo vs
tradicional.

Cuantitativa


Analizar los resultados obtenidos por ventas.Entrevista
Para descubrir cuáles son las costumbres que tienen nuestro público objetivo se realizó
una pequeña entrevista a un grupo de personas que cumplan con dos o más
cualidades: personas mayores de 16 años, cocinar para un grupo de personas mayor
a 3, responsables de comprar los insumos alimentarios,

Hicimos preguntas como:
o
o
o
o
o

¿Cuál es el supermercado que mas frecuenta almomento de adquirir
alimentos?
Cuando vas a uno de estos lugares, ¿Prefieres ir solo o acompañado?, ¿Por
qué?
¿Qué producto omnipresente es el que primero adquiere?
Cuando compras arroz, ¿Qué presentación por lo general se lleva?, ¿Por
qué?
¿Qué marca de arroz usted prefiere?

En la cual obtuvimos los siguientes resultados:
o
o

o
o
o
o

Un 35% de las personas compran en tiendas...