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ESTUDIO DE MERCADEO

SITUACION ACTUAL DE LA Categoriales marcas líder por esta categoría es Maxylash la cual es fabricada por la empresa L`avanté Paris la cual actualmente cuenta con una gran línea de productos especializados en el cuidado del cuerpo en el mercado tienen un gran trayectoria posicionados como la marca que ofrece los mejores productos para la belleza femenina,actualmente tiene un precio accesible para los consumidores. También esta disponible en el mercado la marca Lilash la cual cuenta con mas ingredientes para prolongar el crecimiento de las pestañas, actualmente tiene el precio mas elevado en el mercado en cuanto a las pestañas y tratamiento para ellas, esta marca no es tan reconocida en el mercado de los consumidores masivos por su alto precio.SITUACION ACTUAL DE LA DISTRIBUCION: El tratamiento Maxylash se encuentra ubicado en la entrada de la farmacia “Farmatodo” al lado de las cajas junto a los preservativos, en la caja hay una gran variedad de productos como lo son de belleza, higiene y alimentación, actualmente solo hay un producto a la venta y en otros puntos de ventas están agotados completamente. El tratamiento Lilash su punto deventa mas popular es la Rivera el cual cuenta con un muy buena asesoría del producto y si está disponible el producto en el lineal de cosméticos para usos exclusivos y prolongados este producto si cuenta con dos exhibiciones para que el usuario tenga la experiencia de conocer el producto mas de cerca y se familiarice con el en su totalidad.

SITUACION ACTUAL DEL CONSUMIDOR: El consumidor adquiereel producto con fines estéticos de belleza y beneficios adicionales con ingredientes especiales que brindan solamente en el mercado estas dos marcas, su comprobación de efectividad es incierta, pero sus precios son totalmente incomparables.

Los consumidores son mas consientes que nunca, de lucir una buena apariencia, la competencia en los puestos de trabajo ha intensificado el incremento enproductos para la buena apariencia; las líneas de expresión son la principal preocupación, por lo que a pesar del declive económico el tratamiento facial sigue creciendo y en 2012 el cuidado antiedad fue el segmento más dinámico.
El número de habitantes entre 55 y 64 años, crece un 31% al igual que el grupo de edad de 65-74 en los Estados Unidos.

Recientes estudios en Latinoamérica, demuestranque la edad en que comienzan a maquillarse es entre los 12 a los 13 años de edad. En esta etapa se comienza con algo ligero como brillos labiales, rubores de tonos suaves (rosado o melocotón) y delineadores. Hasta los 14 ó 15 años por lo general se comienza a usar mascara de pestañas, y es hasta los 17 o 18 años que se utiliza ya un maquillaje más completo como maquillajes en polvo o compactos,sombras, etc. Las menores de 25 consumen mayor variedad de productos y de colores. Son las que siguen más la moda. Las mayores de 30 sólo usan lo que les queda bien. La venta viene creciendo con fuerza.
El hábito del maquillaje también cruza transversalmente al 95% de las mujeres que viven en ciudades. Ejecutivos y profesionales de la industria cosmética indican que sin distinción de edad ni denivel socioeconómico casi todas tienen, al menos, un cosmético en la cartera o en la mochila y que el consumo crece a medida que mejora el poder adquisitivo.
Según la investigación realizada por IBOPE entre 2,800 damas de todo el país, El 57% de las mujeres usan sombra para párpados, delineador de ojos y lápiz para cejas. Pero las que tienen entre 20 y 24 años se maquillan con ese tipo de productosen un 75% de los casos. Las que tienen entre 45 y 55, lo hacen en un 60% de las veces. Y las que están en el medio, las de entre 35 y 44, se maquillan con esos cosméticos en un 59% de los casos.
Pestañina
La penetración de pestañina es mayor entre mujeres de 18 a 34 años (9 de cada 10, afirma usarlo).  
El negro es el color por excelencia a la hora de elegir una máscara de pestañas.
4% de las...