Art Culo R

RELACIONES PÚBLICAS EN EL MUNDO DE LA MODA:
Christian Dior en EEUU

Por Natalya Sgibneva
Madrid. nati.sgibneva(arroba)gmail.com

En septiembre de 1947 Christian Dior tenía que ir a los Estados Unidospara recibir
el premio de la empresa Neiman Marcus que era equivalente al Oscar en el mundo
de la moda. Esta fue la primera vez que el premio se entregaba a un francés y por su
primera colección.

Elconcepto del New Look inaugurado por Dior al principio no fue aceptado
positivamente en el otro lado del Atlántico. Durante los años de la Segunda Guerra
Mundial, las mujeres habían ido logrando laindependencia e igualdad con los
hombres en todo, y los símbolos de esta revolución femenina fueron la falda corta, la
chaqueta con hombreras y el look masculino. Dior, por el contrario, apostaba porlas
faldas largas y siluetas muy femeninas, que, en algunos casos, requerían llevar
corpiños. La reacción de la mayoría de la sociedad americana al New Look fue
extremadamente negativa. El periódicoRue Lepic de París publicó una foto de las
amas de casa estadounidenses atacando a las mujeres en Dior y rompiendo sus
vestidos.

Junto con todas las manifestaciones públicas, el New Look fue un tema dedebate
social y a menudo aparecía en las portadas de los periódicos. El Wall Street Journal
fue contra los estereotipos e hizo una investigación confirmando que la mayoría de la
gente estaba a favordel nuevo estilo. La revista Life se sumó al debate, intentando
ver el concepto desde diferentes puntos de vista. Desde el punto de vista financiero:
“Las nuevas tendencias drásticas de la moda van aeliminar de las tiendas la ropa
cotidiana”. Desde el sociológico: “Faldas: ¿arriba o abajo? Discusión sobre el mayor
cambio del año que vuelve a cubrir las rodillas de las mujeres”. El punto políticogiró

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alrededor de: “El mayor cambio en la moda provoca manifestaciones públicas”. Todo
ello logró que el país estuviera sumido en un debate.
El director de Neiman, Marcus Stanley, tenía una...