Arte es arte

TENDENCIAS DE MERCADO Y CONSUMO
JUAN ALVARO CASTILLO
Mercadeo y publicidad II nocturno

TRADE MARKETING: se lo define brevemente podemos decir que es el márquetin para el canal de distribución.Pero el trade marketing es mucho más que eso, ya que supone un nuevo enfoque del fabricante para generar negocio consiguiendo que el canal de distribución se ponga de su lado y colabore conjuntamenteen beneficio mutuo, es decir, haciendo que sus productos sean atractivos para el canal. Los cometidos principales del trade marketing son mejorar la rotación en el punto de venta, impulsar y acelerarlas ventas mediante la planificación y coordinación de promociones, desarrollar el merchandising y generar traffic building (conseguir que el consumidor pasee por el establecimiento). 
 Push:marketing o de empuje es cuando los esfuerzos de mercadeo o promoción van dirigidos a los canales de distribución como lo serían los detallistas. Esta estrategia pretende que al canal de distribución leinterese el producto y lo quiera comprar y almacenar para tenerlo disponible para el consumidor. Se basa en la venta y exhibición comercial y la utilizan los fabricantes que desean posicionar su marca.Pull: marketing o de atracción dirige la promoción a los consumidores. Esta diseñada para atraer interés y generar demanda entre los consumidores. La publicidad es dirigida a los consumidores através de cupones de descuento, recompensas, muestras, demostraciones, entre otros.
RESUMEN DE LA LECTURA
El consumo en Colombia ha venido aumentando en los últimos años, en 2004 un hogar promedio gastaba$1´534.000 y en 2012 aumento a $2´812.000 . Aunque el mayor consumo ha ido aumentando en los tipos de bienes durables, como electrodomésticos, hogar, motos, carros, etc.
El mayor aumento de consumose registra en los estratos medio y bajo, en los estratos 4, 5, no se ha registrado un gran aumento. Se estima que este año 2013 habrá una estabilización en la compra de bienes durables, y en los...