Arte Pop y Publicidad

* Arte pop y el diseño publicitario.
El arte Pop fue el primer movimiento artístico en experimentar con el lenguaje publicitario. Muchos lo conciben como uno de los orígenes culturales de la publicidad, junto con el dadaísmo o la filosofía situacionista. Aunque arte Pop y publicidad tienen rasgos en común como podrían ser la descontextualización y la provocación no comparten la misma visión dela publicidad. El arte Pop está vacío de todo compromiso social, su relación con la publicidad fue de admiración por su potencial de transmisión a la sociedad. Varios integrantes de esta corriente, entre ellos su máximo exponente Andy Warhol, habían trabajado en publicidad.
Desde el surgimiento y sus primeras manifestaciones, la publicidad ha buscado y se ha nutrido de distintas disciplinas que lahan enriquecido en cuanto a recursos utilizados, ideologías, y formas de expresión. Entre ellas se encuentran las manifestaciones y movimientos artísticos, cuyos recursos y elementos la han dotado de herramientas válidas para comunicar de manera más eficiente los mensajes publicitarios.
Entre los movimientos artísticos contemporáneos que alimentan a la publicidad, sobresale el Pop Art, unacorriente que vincula directamente el arte con la comunicación de masas y cuyo término se utiliza para designar las manifestaciones artísticas basadas en la cultura popular que surgen en el ámbito urbano de las sociedades más industrializadas. Los artistas POP utilizan como medio de expresión la figuración realista, a través de la cual plasman una temática procedente de la cultura de masas,caracterizada por la utilización de imágenes difundidas por los medios de comunicación. El Pop Art es un movimiento que surge en contra de uno de los pilares de la publicidad: la sociedad de consumo; y que se distingue por sus ambigüedades: tomar la esencia de la publicidad, su forma y hasta sus medios para lograr un nivel de exposición imprevisto para una manifestación artística. El Pop se afirma en lo quecritica para lograr sus objetivos: toma de la publicidad aspectos que no comparte y los reutiliza para crear sus propios mensajes, devolviéndolo como un producto nuevo e innovador.
Es prácticamente instantánea la identificación de los recursos del pop en avisos publicitarios en la década del 2000 y determinar cuáles de estos siguen influyendo en la publicidad, y aunque en su mayoría han cambiadoo mutado a través de tiempo, siguen siendo herramientas efectivas a la hora de comunicar los mensajes.
La importancia de esta característica para la publicidad, reside en el hecho de demostrar cómo esta actividad puede identificar y tomar recursos de distintas disciplinas, entre ellos los movimientos artísticos, para enriquecer sus mensajes, cómo la publicidad se nutre de ciertas actividades queal parecer, y en una vaga mirada nada tiene que ver con ella, y sin embargo, estas actividades como expresiones de una sociedad, son su voz y deben ser escuchadas por los comunicadores a la hora de confeccionar sus mensajes, ya que es la misma sociedad de donde extraeremos estos recursos a quien le será devuelta, lo que nos garantiza, sino la efectividad, al menos la captación del mensaje y elhecho de que la gente y los medios mismos centren su atención en ella.
La misma importancia tiene esta investigación para la sociedad que la inspira, quienes comprenderán cómo la publicidad, una actividad vinculada con el consumo y los medios masivos, puede ser influenciada con manifestaciones que inclusive en algunos casos se oponen a ella. Cómo estos recursos enriquecen los mensajes y los hacenmás interesantes para los receptores, y como éstos son seducidos por mensajes que aún cuando parecen casuales y superficiales han sido investigados, y extraídos de la misma sociedad que los recibe.
* Roy Lichtenstein como principal representante del arte pop.
ROY LICHTENSTEIN nace en 1923 en la ciudad de New York, en una familia de clase media y tiene una hermana. Asiste a una escuela...