Arte sobre papel

¿Cuál es el éxito de la campaña Arte Sobre Papel?
El éxito de la campaña Arte Sobre Papel se basa en diferentes pilares:
En primer lugar en la sinergia de tres empresas (Coydis, Cromotex y TF)cuyos productos y servicios son similares (producción y coordinación, fotomecánica e imprenta respectivamente), es decir, compiten entre ellas en el mercado. La colaboración de las mismas provoca unosresultados más eficaces y eficientes que si cada una de ellas realizase su actividad individualmente.
Por otro lado, en contar con la participación del propio público objetivo en la campaña. Elcompromiso de dichas empresas es ser una alternativa diferenciada para los mercados de publicidad, editoriales, artes gráficas y encuadernación. En este sentido, las empresas invitan a diferentes artistas aelegir uno de sus papeles para crear y plasmar su obra original sobre el mismo papel que posteriormente será impreso. De esta forma el artista conoce la empresa desde dentro, prueba los productos yservicios que ofrecen y observa los resultados. Todo ello fomenta una relación de confianza entre la empresa y el propio artista, generando un efecto boca-oído si éste queda satisfecho.
Esta campañasupone al mismo tiempo un reto y una ventaja tanto para los artistas como para las empresas. Un reto en tanto en cuanto el artista tiene que seleccionar el papel sobre el que plasmará su obra y para lasempresas en llevar al papel con la mayor precisión posible la impresión de la obra. Sin embargo, esta campaña también aporta ventajas a ambas partes: por un lado para el artista supone un instrumentode difusión de su obra y una forma de promocionarse, y para las empresas una original manera de mostrar la calidad de los trabajos fruto de la sinergia (soporte, impresión, acabado, etc.).
Porúltimo, otro elemento que ha podido fomentar el éxito de la campaña es la originalidad de la estrategia corporativa, alejándose ésta de producir los típicos folletos corporativos para dar a conocer sus...