arte vs artesania

 MARKETING DE LA TECNOLOGIA
Tecnología vs. marketing 

Así como el énfasis en los mercados y la competencia lleva a la producción de muchas ideas de avances relacionados con los productosexistentes que buscan suplir las nuevas necesidades de los consumidores, el enfoque en la tecnología permite dejar volar la imaginación para desarrollar productos o servicios totalmente nuevos quepueden significar finales y comienzos de eras importantes en las distintas áreas. 

Las compañías orientadas hacia los clientes y la competencia tienen más probabilidades de desarrollar variaciones delos productos existentes ya que observan cuidadosamente sus mercados y reaccionan a las demandas, en vez de construir con base en tecnologías innovadoras. Se encuentra presente un equilibrio en el quese juegue con tecnología, clientes y competencia para tener ideas innovadoras teniendo en cuenta lo que necesitan los consumidores y llegándoles de la manera correcta.

Tecnología de la mano demarketing 

Los investigadores mencionan los ejemplos de grandes empresas como AT&T y Motorola que, con respecto a productos determinados, se han enfocado solo en la innovación tecnológicadescuidando sus estrategias de marketing, lo que ha hecho que esos productos no hayan tenido el éxito esperado entre los consumidores. 

Como explica Qualls, “Si innovación y marketing no reciben la mismaatención, las buenas ideas pueden nunca alcanzar su lugar en el mercado o las firmas pueden enterrar millones de dólares en innovaciones que, finalmente, no tendrán ningún atractivo para losconsumidores…Sin buenas ideas, no se pueden crear nuevos productos innovadores. Las empresas necesitan saber cómo generar el mayor número de nuevas ideas posible y cómo proyectarlas para que tengan la mayorposibilidad de ser exitosas”. 

Una de las recomendaciones más importantes de los autores es la de aprender a utilizar recursos y asesores externos; es decir, si la compañía no tiene cómo enfocarse...