Arte Y Mercado

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Arte y Mercado1

Jesús Ángel Martín Martín
Profesor de Filosofía
I.E.S "Ramón y Cajal" (Valladolid)

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Artículo cedido por el autor al Portal Iberoamericano de Gestión Cultural para su publicación en el Boletín GC:
Gestión Cultural Nº 12: Mercado del Arte Contemporáneo, junio de 2005. ISSN:1697-073X.
Este escrito esun extracto del artículo “El arte Contemporáneo. Análisis de sus características y de la forma en que
es percibido” publicado en IdeaSapiens:
www.ideasapiens.com/arte/estetica/arte%20contemporaneo%20percepcion_publico.htm

Resumen
En este escrito, el autor reflexiona sobre algunas características del mercado del
arte contemporáneo -la dependencia de la crítica y del mercado- partiendo de lapremisa de que “Como cualquier otra mercancía, el arte, sobre todo por sus
cambios de valor que generalmente dependen de la crítica y de los marchantes que
controlan las subastas, tampoco escapa a la especulación”.

Otra de las razones que contribuyen al desarrollo de la crítica es que el número de
artistas se ha elevado aceleradamente mientras el mercado del arte sigue siendo
muyrestringido. De ahí que se necesite una justificación del arte por encima de los
propios artistas. Y esto nos abre a otra de las características esenciales del
arte contemporáneo: su dependencia de las leyes del mercado. El artista no
tiene otro remedio que aceptar esta situación en espera de que le llegue su turno
para colgar su obra en los museos y figurar en los catálogos de arte.

Mientras,siempre tiene la alternativa de cotizarse como artesano pintando para colgar en las
paredes de los salones del coleccionista medio, que pagará sus cuadros a tanto el
metro... Hasta tal punto es cierto que la categoría de un artista, vivo o muerto,
depende de su nivel de cotización en los catálogos internacionales de arte y en las
subastas. Por ello no se me ocurre mejor definición del arte queésta: arte es lo que
se vende -o se compra- como tal. Cuando se compra un objeto cuyo coste es
superior al de los materiales de que consta, la plusvalía que se genera equivale a su
valor artístico; dicho de otra forma, el valor artístico se traduce hoy en valor
económico, así nada escapa a esta dependencia del dinero. Como cualquier otra
mercancía, el arte, sobre todo por sus cambios de valorque generalmente
dependen de la crítica y de los marchantes que controlan las subastas, tampoco
escapa a la especulación. No hace mucho estuvieron de moda las noticias sobre los
espectaculares precios que se habían pagado por algunos cuadros, especialmente
los de algunos impresionistas.

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Hasta ahora hablar del valor económico deun cuadro parecía contaminar su
dimensión artística; sin embargo está claro que todo bien intelectual, o cultural, es
también un bien económico y, además, hay ciertas garantías de que existe un
paralelismo entre estos dos niveles. Es decir, que toda obra de arte, en cuanto bien
económico, está sujeta a las leyes del mercado y su valor en ese campo es un buen
indicador de su valor artístico.Cada vez hay más investigaciones que tratan el tema
bajo esta perspectiva9?. Ya Renoir afirmaba que el mejor indicador del valor de un
cuadro es la sala de subastas; como las cualidades estéticas, especialmente en el
arte contemporáneo, son valores subjetivos la teoría de la ‘utilidad marginal’ se
muestra especialmente adecuada como instrumento de análisis del arte ya que
permite objetivar suvalor, es decir, traducir en términos de beneficios y costes la
producción y adquisición de arte.
Como cualquier otro producto tampoco el arte escapa a la publicidad porque aunque
sea un bien cultural tiene que ser rentabilizado. Prueba de ello es el aumento de la
asistencia de público a museos, exposiciones y ferias de arte organizadas por los
modernos comisarios de acuerdo con las reglas...