arte y publicidad


Arte y publicidad

La calle convertida en inédito paseo de la burguesía fue el gran descubrimiento social del siglo XIX y a partir de allí la publicidad se instala en las calles. Se utiliza todoel simbolismo grafico para llamar la atención de los transeúntes: los famosos hombres sándwich, el arreglo de las vidrieras de las tiendas, el nacimiento del cartel publicitario, etc.
El arteestuvo presente en el nacimiento de la publicidad. Los grandes artistas de la época eran al mismo tiempo afichistas: Toulouse-Lautrec, Chéret, Maurice Denis y algunos pintores destacados hacían cartelesocasionalmente (Edouard Manet, Pierre Bonnard). El cartel logró su máxima categoría artística utilizando todos sus recursos para representar a la sociedad burguesa. Se buscó facilitar la capacidad demultiplicación de imágenes con la litografia y la mecanización de los procedimientos de impresión. Apareció un nuevo medio: la fotografía.
Los comienzos del siglo XX encontraron a los paísesindustrializados en plena expansión económica y como tal utilizaron todos los recursos posibles para la búsqueda de nuevos medios de venta.
La nueva concepción del arte impuesta por los distintos movimientosde vanguardia hace que esta unión con la burguesía se rompa. El idioma que necesita la publicidad es otro: la retórica persuasiva. La competencia hace que las empresas necesiten evitar lassimilitudes en los mensajes comerciales para poder diferenciarse de sus competidores y crear una identidad para cada uno de sus productos lo que no se lograba con el trabajo de los artistas que desplegaban suestilo personal independientemente de cada producto. Aparecen los publicistas para los cuales la prioridad era la mayor eficiencia en captación de posibles compradores y comenzó todo un estudiopsicológico del mercado y del cliente, las estadísticas, las encuestas.
De este modo los artistas se distancian de la producción publicitaria Sin embargo la publicidad encontró siempre en la pintura un...