Arte Y Publicidad

Universidad Autónoma de Querétaro
Facultad de Bellas Artes
Licenciatura en Artes Visuales

Historia del Arte IV
Prof. Vicente López Velarde
Arte y publicidad

Cuarto semestre
Turno matutino
Escobar Luna María Alejandra
Exp. 164088
f_a_m_a_n_a@hotmail.com

Arte y publicidad
Vivimos en un mundo que se desarrolla alrededor de imágenes, imágenes que se
expanden por las superficiesque los ojos de las personas pueden recorrer en una
caminata por la ciudad. Todas esas imágenes contribuyen a generar una sensibilidad
estética de las masas, que es aprovechada por los medios, como una forma de
propaganda y comercial. Así, de la capacidad de las personas de apreciar una imagen,
surge esta idea de publicidad, parte inherente de la economía de mercado y de la
posibilidad de laexpansión de productos e ideas.
El mundo en el que vivimos actualmente es publicitario, es por eso que la publicidad y sus
imágenes se vuelven parte del entorno que nos rodea, se vuelve algo natural, y con las
nuevas tendencias y lenguajes comunicativos se genera una expresión artística que sólo
puede ser posible en la contemporaneidad, entonces se cuestiona el alcance de los
nuevos mediosvisuales, de las posibilidades del arte, de lo que era arte en otros tiempos.
El arte ha servido como mediador entre las distintas formas de pensar y la manera de
expresarlo a través de símbolos e imágenes reconocibles para el humano, así éste se
puede situar dentro de un contexto que define cierto estilo característico de la producción
de medios visuales. La imagen es comunicativa, y partiendo deesa intención, la imagen
se aprovecha para la persuación del consumo y la propaganda.
Pero ¿qué es la publicidad? Es un medio propagandático, comercial, anuncia y
promociona através de los medios públicos, induce al consumo (incluso de ideas)
individual y así al colectivo. La propaganda se origina en Roma, con Julio César, quien
pretendía expandir sus ideales políticos. El cristianismoprodujo imágenes hasta el
cansancio, con motivos de hacer presentes los principios de la religión.
Pero no hay que malentender, la publicidad y el arte son conceptos bastante distintos, sus
fines son hasta contrarios, la publicidad vende, el arte comunica. Pero se sustentan la una
a la otra. La publicidad se vale del arte, y el arte se vale de la publicidad. El arte, para
serlo, requiere libertad.La publicidad es una técnica, un instrumento de ventas. Quizá una
forma de decirlo de forma directa, es que el arte sirve de herramiento para lograr lo que el
publicista y el mercado exigen, que se venda el producto. Algunos apuntan a que la
publicidad es una disciplina acomplejada en su relación con las artes, de las que extrae lo
que le sirve para elaborar su propio Collage .

No setrata de negar aquí la dimensión creativa que habita en algunas producciones
publicísticas, pero tampoco se trata de homologar al arte y la publicidad sin más. Las
imágenes publicitarias se subordinan a los sitemas de producción, al consumo y la
información, y las imágenes publicitarias sustentadas por ideales artísticos, producen un
cuestionamineto y/o una negación de lo que se está viendo.Gracias a la universalización, y al acceso a las redes comunicativas, la imagen llega a
sectores más amplios, y es cuando las empresas e instituciones exploran nuevas vías de
expresión de sus intenciones.
La publicidad es efímera, sirve sólo por un lapso de tiempo definido, sus imágenes
pierden su función con el paso de los años, en cuanto lo que ofertan ha caducado, y se
vuelven sólo imágenesicónicas de determinada tiempo. En este caso, se les puede
nivelar con las imágenes artísticas, entendibles sólo a través de estudios y análisis de sus
respectivos contextos históricos. Ahora bien, las relaciones históricas del arte con el
poder, ya sea éste económico, político o religioso, es innegable. Y tampoco se ha de
desdeñar el hecho de que, en ocasiones, aquellas obras que hoy...