ARTE Y PUBLICIDAD


ARTE Y PUBLICIDAD
En principio, si miramos a nuestro alrededor, el paisaje que nos ofrece el arte en la actualidad no se asemeja nada al de la publicidad: arte no comercial, autodestructivo, arte que a veces produce un desgaste, arte interrogante, anti seductor… Es difícil entender, por ejemplo, cómo se puede hacer compatible una tendencia artística, con la publicidad, ya que el objetivo deesta es el vender un producto, un servicio o un bien. Sin embargo el tema Arte y Publicidad es recurrente, incluso a nivel escolar aparece como tema de reflexión. Todo lo anterior indica que una de las principales funciones del enunciado Arte & Publicidad pudiera ser la de plantear un debate que clarificara las razones, intenciones o intereses de una y otra opción.
El arte ahora no solo es larepresentación de cosas bellas sino, la representación bella de las cosas para alguien que puede percibirla.













La publicidad como arte y el arte como publicidad
Juan Carlos PÉREz GÁULt
RESUMEN
En esteartículo se analizo la relación entre elarte y la publicidada lo largo de este siglo, enfatizando aquellos momentos de la historia en la que amboslenguajes han estado máspróximos, yaseaporque la publicidad se haya acercado al arte o viceversa.
ABSTRACT
This essay analyzes the relationship in art aná advertisment along this century, paying attention on thesemoments whenboth visual languages use similar tools.
PALABRAS CLAVE
Arte. Publicidad. Siglo XX.
REY WORDS
Art. Advertisment. Xxth Century.
INTRODUCCIÓN
¿Lapublicidad es arte?,¿el arte se puede considerarpublicidad? Elprimerproblema que nos encontramos al tratar de responder a estas cuestiones es saber qué es lo que entendemos por arte. Una definición de diccionario sobre qué es el arte, no ofrece mucha luz sobre el tema, «Virtud habilidady destreza para haceralgo. Conjunto de preceptospara hacer bien una cosa. Bellas Artes, lasque tienenpor
Arte Individuo y Sociedad, o.’ lO. Servicio de Publicaciones. Universidadcomplutense. Madrid t998
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finalidad la expresión de la belleza, arquitectura, escultura, pintura y música» (Enciclopedia Salvat 1978,295).Comoes evidente estadefiniciónno es nadasatisfactoria. Hemos encontrado unadescripción mejor del término en el libroDiosas y Dioses de la vieja Europa 7.000-3.500, mitos, leyendas e imaginería. «El arte expresa la respuesta mental del serhumano a su medio natural, ya que con él intenta interpretar y someter la realidad, racionalizar la naturaleza y dar una expresión visual a sus conceptos mi4ficadores. (Gimbutas, Marija. 1991, 32). Esta definición nos sirve para las artes plásticas pero se queda escasa para definir a lapublicidad. La función última y esencial de la publicidad es la venta de un producto, lo que provoca diferenciasesenciales entre uno y otro lenguaje. El arte es un lenguaje que podríamos denominar centrípeto, ya que tiende a ser un medio en sí mismo, mientras que la publicidad, siguiendo este mismo planteamiento, sería un lenguaje centrífugo, donde la finalidad no está en la imagen plástica sino en el efecto comercial que esa imagen plástica produce. Desde un punto de vista ortodoxo, la publicidad y el artecaminan por sendas distintas. Sin embargo si añadimos el peso de la historia nuestra percepción puede cambiar sustancialmente. Las imágenes publicitarias con el paso de los años pierden su función, dejan de serreclamos, en tanto que la oferta quehacen está ya caduca, y se transforman en imágenes cuya función es exclusivamente icónica. De este modo las tenemos al mismo nivel que )as imágenesartísticas y podemos analizarías conjuntamente. En los últimos años del siglo XIX y primeras décadas del XX, los presupuestos de los que partían ambos lenguajes estaban en sintonía, de hecho en muchos casos se trataba de artistas que realizaban publicidad y viceversa. El cartel o reclamo publicitario era un pretexto para investigar en nuevas concepciones gráficas, Lautrec o Chéret se encontraban en un...