Arti culos1
Páginas: 4 (951 palabras)
Publicado: 6 de julio de 2015
Informa BTL
Packaging como elemento crucial de Branding
Diseño de empaque como estrategia BTL
El packaging o empaque es la presentación de un producto, la primera impresión que deja una marca asus consumidores. Gracias a un empaque podemos saber las características principales que tiene el producto antes de siquiera leer la etiqueta, acorde a los colores o a la tipografía que se utiliza enel empaque obtenemos información sobre las variaciones del producto, si es una versión light, es una edición especial, si es amigable con el medio ambiente, etc.
En el anaquel, es lo que hace única auna marca y la distingue de sus competidores, muchas veces se elige un producto sólo porque el empaque es llamativo, original, coleccionable o simplemente porque es más práctico de usar. Esto loconvierte en un elemento crucial ya que debe cumplir con la función de comunicar la esencia de la marca.
Es uno de los medios más importantes para generar un vínculo racional y emocional entre la marca yla audiencia, por ejemplo, la campaña que sacó Coca Cola, donde se escribían nombres en casi todas las presentaciones de sus empaques, (latas, botellas, Coca Cola Light, Zero, etc.). Logró generar esevínculo emocional con la gente, incluso con quienes ni siquiera consumen el producto, buscaban su nombre, podían acudir a puntos de venta dónde se los podía grabar y así este empaque se hizocoleccionable, muchas personas coleccionaron las botellas con el nombre de los integrantes de la familia, de amigos, pareja, etc. Crearon una experiencia, vendieron un lazo con su público, personalizaron asus consumidores y les hicieron sentir parte de la marca.
El tiempo de vida de los empaques acompaña al producto antes de ser consumido, durante y en ocasiones después de que ya cumplió su función.Existen ediciones especiales que conmemoran a artistas, movimientos, fechas, películas, y demás. Los consumidores suelen comprar marcas que incluso no consumen sólo por tener el empaque como parte de...
Packaging como elemento crucial de Branding
Diseño de empaque como estrategia BTL
El packaging o empaque es la presentación de un producto, la primera impresión que deja una marca asus consumidores. Gracias a un empaque podemos saber las características principales que tiene el producto antes de siquiera leer la etiqueta, acorde a los colores o a la tipografía que se utiliza enel empaque obtenemos información sobre las variaciones del producto, si es una versión light, es una edición especial, si es amigable con el medio ambiente, etc.
En el anaquel, es lo que hace única auna marca y la distingue de sus competidores, muchas veces se elige un producto sólo porque el empaque es llamativo, original, coleccionable o simplemente porque es más práctico de usar. Esto loconvierte en un elemento crucial ya que debe cumplir con la función de comunicar la esencia de la marca.
Es uno de los medios más importantes para generar un vínculo racional y emocional entre la marca yla audiencia, por ejemplo, la campaña que sacó Coca Cola, donde se escribían nombres en casi todas las presentaciones de sus empaques, (latas, botellas, Coca Cola Light, Zero, etc.). Logró generar esevínculo emocional con la gente, incluso con quienes ni siquiera consumen el producto, buscaban su nombre, podían acudir a puntos de venta dónde se los podía grabar y así este empaque se hizocoleccionable, muchas personas coleccionaron las botellas con el nombre de los integrantes de la familia, de amigos, pareja, etc. Crearon una experiencia, vendieron un lazo con su público, personalizaron asus consumidores y les hicieron sentir parte de la marca.
El tiempo de vida de los empaques acompaña al producto antes de ser consumido, durante y en ocasiones después de que ya cumplió su función.Existen ediciones especiales que conmemoran a artistas, movimientos, fechas, películas, y demás. Los consumidores suelen comprar marcas que incluso no consumen sólo por tener el empaque como parte de...
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