articulo 36

ARTÍCULO 36. PROMOCIÓN DE HÁBITOS
DE VIDA SALUDABLES
Los mensajes comerciales de alimentos y bebidas no alcohólicas que promuevan hábitos de vida saludable basadosen las características de unestilo de vida activo y/o alimentación balanceada, contendrán imágenes, audios, textos y/o representaciones que aludan a alguno de los siguientes
factores:
1. Alentar un estilo de vida activo a travésde la realización explícita de actividad física, la cual podrá ser representada en sus modalidades de deporte y ejercicio físico, ya sea individual o en equipo.
2. Referir a alguna de lascaracterísticas de la alimentación balanceada: completa, suficiente, variada, adecuada
o inocua.
PARÁGRAFO: Los mensajes comerciales de hasta 15 segundos pueden cumplir con la promoción de hábitos de vidasaludable mediante el uso de un texto o leyenda “legal”, conforme a lo establecido en la reglamentación vigente en Colombia. Las versiones de spots de 20 segundos y 30 segundos, deben cumplir con lassiguientes condiciones:
1. Cuando se trate de mensajes de audio, las leyendas deberán pronunciarse en el mismo ritmo y volumen que el resto de la pieza publicitaria, en términos claros y comprensibles.2. Cuando se haga uso de textos dentro de una pieza publicitaria, éstos deben cumplir con los siguientes criterios para ser considerados como un recurso válido para la promoción de hábitos de vida desaludables:
— Presentarse en un formato diferenciador de lasleyendas “legales”.
— Los colores a emplearse deben ser sólidos y contrastantes.
— El mensaje debe evitar causar disonancia entre lo quese ve en las imágenes y lo que se lee en el
texto de referencia.
3. Cuando en la pieza publicitaria se opte por representaruna actividad física,.e sus modalidades, se pueden contextualizar lossiguientes elementos:
— Referencia explícita de haber realizado actividad físicaanterior o posteriormente a la escena
— Referencia explícita de realización de actividad física. La representación del...