articulo de divulgacion



La mercadotecnia, pilar en la industria automotriz.
En la actualidad nos vemos envueltos en un mundo en el que ya la práctica de ventas no solo es cuestión de mostrar un producto y suscaracterísticas, hoy en día marcas importantes como las alemanas: BMW, Audi, Mercedes Benz, Porsche, Volkswagen y Lamborghini, por mencionar algunas, se enfocan también en la venta de experiencias que son“dadas” por sus productos, utilizando apoyos de mercadotecnia tales como: Potencia de cambio de conducta, demanda del mercado y coincidencia organizacional, siendo estos unos de los tópicos másimportantes a tomar en cuenta en el mercado.
En México según una serie de encuestas e investigaciones, muestra al país como uno de los más importantes en cuanto al mercado de publicidad digital, siendo queen este se han invertido 703 millones de pesos, registrados en el 2011.
De los factores antes mencionados la descripción que toman para considerar estos uno de los mayores pilares en el éxito que seha denotado los últimos años son:
Potencia de cambio de conducta: El principal propósito que se persigue al lanzar una campaña publicitaria de un nuevo producto es que este sea un visto como unanecesidad para el consumidor. La manera en la que las empresas automotrices hacen que sus autos sean vistos como algo necesario es que hacen que parezca que el individuo puede cumplir ciertasexpectativas de su vida personal. Por ejemplo, tener una novia guapa, fiestas con lujos, encajar en cierto grupo social etc. Además las necesidades que pueden ser satisfechas según la pirámide de necesidadesbásicas de Maslow, son la creación de autoestima y la afiliación a la sociedad.
Demanda del mercado: En base a la gama de autos que manejan, las marcas alemanas han decidido basarse en una ofertamás centrada en todos aquellos aventureros que saben apreciar un auto cuando lo ven, no solo por lo su apariencia sino por la sensación en general al estar en contacto con el mismo, dándoles así la...