Articulo El Tiempo

PUBLICIDAD Y ÉTICA
Existe alguna relación entre la publicidad que realiza una empresa u otra organización y las exigencias de la ética?
Existe alguna relación entre la publicidad que realiza unaempresa u otra organización y las exigencias de la ética?.
Esta pregunta equivale a si los directores de empresa, publicistas, creativos, modelos y directores de medios tienen límites en su tareapublicitaria, es decir deberes que correspondan a los derechos del público y a las exigencias del bien común.
Mucha gente cree que el derecho a la libre expresión es absoluto y que cualquier intento delimitarlo es censura o atentado a la libertad de creación artística, de información, de prensa, de expresión, etc.
Incluso muchas personas que actúan en el campo de la publicidad y la propagandaconsideran que el único control de la publicidad es el que proviene de su éxito o fracaso medido en términos de aumento del consumo del producto o de la demanda del servicio que se difunde. Según esto, siaumentan las ventas, la publicidad es acertada; si no, hay que cambiarla.
En la cultura hedonista y utilitarista que hoy se vive en muchos ambientes, se profesa la creencia de que en el campo de lapublicidad todo está permitido , con tal de que la publicidad produzca los resultados deseados por el cliente, sea este una empresa, otra institución, un candidato, movimiento o partido político.Veamos ahora si hay un fundamento objetivo para que la publicidad se someta a los límites que plantea la Etica Social.
Preguntémonos cuáles son los derechos del público en esta materia. Podemos mencionaralgunos:.
Que la publicidad sea verdadera y por tanto que evite la mentira, la exageración que es otra forma de mentir- y que mencione las limitaciones o posibles efectos secundarios negativos delproducto o servicio que se ofrece. Ejemplo: el cigarrillo o el alcohol.
Que la publicidad respete la intimidad de los usuarios sin manipularla. Ejemplo: la publicidad que incluye imágenes o escenas...