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CÓMO Y CUÁNDO NACE UNA TENDENCIA
Susana Saulquin, socióloga, especializada en moda, integrante de la comisión creadora de la carrera de Diseño de Indumentaria y Textil de la Universidad de Buenos Aires, explica cómo es el ciclo de vida de una tendencia de moda: “Una tendencia tiene dos años de aparición, dos años de imposición y dos años de declinación. Luego, tiene doce años de latencia paravolver a empezar. Por ejemplo, en este momento ya están las tendencias –colores, formas y texturas– que van a aparecer en 2014, porque hay que preparar todo con antelación”.
Saulquin comenta que estas tendencias surgen en los centros productores de moda y de los pronosticadores de tendencias. “Existe un grupo de cincuenta personas, que se llama ‘la Gran Concertación’, integrado por industriales,tintoreros, diseñadores, antropólogos, sociólogos, empresarios, etc., que provienen de distintos estratos ocupacionales y de diferentes países. Ellos pautan la moda que se va a usar cuatro años más tarde. Se reúnen en París y preparan “informes” en los que difunden las tendencias: formas, colores y texturas. Para generarlas, tienen en cuenta los ciclos de la moda, es decir, lo diacrónico, lasecuencia temporal de cómo se dan las modas (cada dieciocho años se repiten las formas, los colores y las texturas). Consideran también lo sincrónico, que se basa en lo que se está usando en el momento, por ejemplo, en la calle. A partir de estos datos, se elaboran los informes que son distribuidos y comprados por varios empresarios e industriales de todo el mundo. Las tendencias tienen mucha prensa,difusión, y se distribuyen por toda esta red”, concluye Saulquin.
La experta cuenta que, además de la Gran Concertación, cuyo lugar físico es PremiereVision –una feria que se hace dos veces por año en París–, hay otras empresas pronosticadoras de tendencias, como la WGSN y Nelly Rodin. “Casi todas las marcas de moda están anotadas en las pronosticadoras de tendencias; Armani está en la WGSN,por ejemplo. Las empresas de denim de la Argentina también tienen conexión con la WGSN. Lo que se busca es minimizar los errores”.
Offenhenden se suma al diálogo y explica que las tendencias son detectadas por analistas que trabajan en laboratorios. “Se trata de centros de información donde se investigan tendencias de consumo latentes en la sociedad. ¿Cómo? A través del análisis y relevamiento deesferas que van desde lo más global hacia lo más específico. Se detectan los signos que hay en la sociedad para que luego las empresas traduzcan esto en productos y servicios de consumo. Una tendencia es una futura conducta de consumo que es detectada en la medida en que hay signos que demuestran que algo va a ser consumible”, explica la especialista y agrega: “A partir de la información querelevan, los laboratorios llevan a cabo el análisis diagnóstico y la orientación de estrategias para las empresas. De alguna forma, decodifican el presente para proyectar el futuro”.
Según la misma especialista, hay macrotendencias, que se proyectan por mucho tiempo, y microtendencias, que son ciclos cortos. “La del rock en la moda es una microtendencia que morirá en tres o cuatro temporadas. Encambio, la tendencia de la sustentabilidad es una macrotendencia y se va a proyectar más en el tiempo”, ejemplifica.

Facebook, los blogs y la moda
En relación con el origen de las tendencias de moda y haciendo referencia a su último libro, La muerte de la moda, el día después, Saulquin avizora un cambio en este fenómeno. “Desde el año 1995, cuando se masificó Internet, hasta el 2020, dossociedades están actuando al mismo tiempo. Una es la sociedad industrial, con la ecuación modelo-serie, y la otra es la sociedad digital, que trae relaciones sociales diferentes, descentralizadas, empujadas por Facebook y Twitter. Es una sociedad compleja con muchos centros distintos, donde las redes ocupan un lugar importante y no ya los autoritarismos que salen de tendencias construidas”.
Según la...