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Análisis de participación del vino chileno Santa Carolina en el
mercado de consumo panameño
Continuación del artíoculo anterior : Estudio de la aceptación y consumo de vino chileno Santa
Carolina en el mercado panameño.
Antes de pasar a analizar el consumo del vino chileno Santa Carolina, es necesario conocer algunos
factores de mercado. En primer lugar ladistribución demográfica de la población; en segundo lugar
la situación económica y por último, la situación geográfica de la población consultada.
Mercado Meta
Aunque el consumo de vino, sobre todo el vino chileno Santa Carolina se da a nivel nacional, la
información más concreta a la que tenemos acceso es la del área Metropolitana, por tanto nos
concentraremos en el análisis de consumo de este vino en elmarco del mercado antes mencionado.
El área a la que nos hemos referido comprende: Panamá ciudad, Chorrera y San Miguelito por ser
los sectores más influyentes en la determinación de consumo de cualquier producto. La población
en ambos distritos es la siguiente: Panamá ciudad; 680,473 habitantes, que representa el 53% de la
población de la provincia de Panamá y 25% de la población nacional;Chorrera 106,724, equivalente
a 8% y 3% del total, y San Miguelito 307,230 habitantes para 24% de la provincia y 11% de la
población total. Conociendo la población del mercado de consumo al que se dirige el producto; ya es
más fácil establecer los objetivos que se quiere llegar al momento del mercadeo.
Características del Mercado Panameño
Como consecuencia de la posición geográfica del Istmo y de unaserie de circunstancias históricas,
la población está constituida por diversos grupos humanos.
Grupos No-Indígenas: Los cuales están conformados por los siguientes grupos
1.

Grupo Hispano Indígena: Se concentra entre la carretera central y la costa de la provincia de
Chiriquí, Veraguas, Coclé, Herrera, Los Santos y Oeste de la provincia de Panamá, esta población
se dedica a la agricultura, laganadería y el comercio. Se caracteriza por la conservación de las
tradiciones y costumbres del país.
2.

Población Afro-Colonial: Son descendientes de los esclavos africanos traídos durante la
colonización española. Este grupo se encuentra en las áreas como: Natá, Parita y Monagrillo, y en
Chiriquí en áreas como: Puerto Armuelles y Alange.
3.

Población Afro-Antillana: Son descendientes de lostrabajadores que llegaron a Panamá,
principalmente durante la construcción del Canal. Se les localiza en el área de tránsito (ciudad de
Panamá y Colón) y en la provincia de Bocas del Toro.
Grupo Indígena: Representan aproximadamente 8.3% del total de la población de la
República. Constituido por los siguientes grupos:
1.

Kunas: Localizados en el área de San Blas y en el Bayano; comarca Madugandí yen las afluentes
del río Chucunaque y río Tuira.
2.

Emberá y Wounaan: Son originarios del Chocó colombiano, se concentran en el Darién, en la
comarca Emberá. Su economía es a base de la agricultura de subsistencia.
3.

Ngobe Buglé: Anteriormente denominados guaymíes, se ubican principalmente en las provincias de
Chiriquí, Bocas del Toro y Veraguas.
4. Bokotas: Es uno de los grupos más pequeñosy poco conocidos, viven en el oriente de la
provincia de Bocas del toro y en las regiones vecinas del noroeste de la provincia de Veraguas.
5.

Teribes: Se encuentran a orillas del río Teribe y San San, en el corregimiento de Guabito (provincia
de Bocas del Toro) un grupo bastante pequeño.
Una vez conocida la constitución de la población panameña en sus diversos grupos, es necesario
que elmercadólogo tenga una idea de la distribución geográfica de la población, tanto en las
provincias, distritos y áreas donde se concentra más el mercadeo del producto.
Demográficas
Información General: La población panameña se estima en 2,763,612 habitantes, con una densidad
de habitantes en Km2 de 36,0%, el crecimiento poblacional para el año 200 se estima en 2,856,000
habitantes. La concentración de...