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Textos en la palma de la mano

A un mes del inicio de Libropuertos digitales en el Metro, los usuarios hablan de este programa para descargar a través de un código QR primeros capítulos de obras literarias


Muchos se detienen sin saber bien a bien de qué se trata. Bajan del convoy y cuando están a punto de cruzar los torniquetes para salir del metro, se topan con un gran póster que ofrece40 posibilidades de lectura. Leen las instrucciones y sacan su teléfono, intentan escanear el código QR y descargar el primer capítulo de Ghostgirl, Rayuela, La tregua, La reina del sur o Pequeño cerdo capitalista.

Para los curiosos tecnológicos, escanear un QR es cosa común, así han visto gráficos, artículos promocionales de tiendas deportivas o materiales extras de los cantantes de moda; loque los atrae es que donde antes estaban las antologías de “Para leer de boleto en el metro”, ahora hay un cartel con 40 códigos QR para descargar y leer gratis y con un solo clic el primer capítulo de obras de Carlos Fuentes, José Saramago, Mario Vargas Llosa y Arturo Pérez Reverte.

Para los “neófitos digitales”, como se llama así mismo Juan Carlos Gordillo, un abogado que se detuvo a la salidadel metro Juárez para enterarse de qué querían probar con su teléfono varios chicos, este proyecto representa toda una aventura: no sólo deberán descargar una aplicación para escanear el QR, sino que con ese pequeño cuadro -similar a una huella digital-, pueden leer en sus teléfonos (“inteligentes”), algunas de las novedades del grupo editorial Santillana.

Libropuertos digitales se ha instaladoen las 21 estaciones de la Línea 3 del Sistema de Transporte Colectivo Metro, de Indios Verdes a Universidad. A poco más de un mes de haberse echado a andar -11 de septiembre- arroja muy buenos resultados para Santillana.

Edgar Lomelí, editor de comercialización y marketing del grupo editorial informa a EL UNIVERSAL que entre las bondades de los QR es que pueden medir todo tipo de descargas yobtener datos concretos, día con día. La lista de descargas coincide con los datos generales del mercado de libros: a la cabeza se sitúan los títulos de Aguilar, un sello dedicado a la superación personal y a los temas de vida cotidiana.

“Aguilar tiene un promedio de 400 descargas diarias; me ha llamado la tención que Alfaguara Juvenil tiene 300 descargas, seguida por Alfaguara Adultos con 280descargas diarias en promedio. Taurus tiene 180, Suma de Letras 150 y Punto de Lectura 200 al día”, dice el autor de la idea.

Ser un usuario de los Libropuertos digitales es sencillo. Los pasos son cuatro: escoger el libro y luego escanear el código QR; después, con esa liga ir a la página de Grupo Santillana donde se encuentra, con algo de esfuerzo, el título listo para ser descargado en elteléfono móvil.

El proyecto es una invitación a la lectura y a hacer lectores de una manera tecnológica y divertida: “Lo que pensamos es que hay que atraer a los que no son lectores duros, decirles que este tipo de libros tienen que ver con ellos”, afirma Edgar Lomelí.

A favor de la lectura

Los Libropuertos digitales arrancaron con una oferta de 40 títulos; aunque el compromiso era que el11 de octubre se pondría la segunda parte, aún no estaba disponible el día de ayer. La incorporación de las nuevas tecnologías y códigos QR no es nueva en la industria editorial. Los QR han sido utilizados aquí para mandar a los usuarios a otros contenidos, a la web de la editorial, a la página específica del libro o a una nota del autor. Sin embargo, nunca antes se había podido descargar el primercapítulo del libro y otros contenidos adicionales.

Para llegar a esta propuesta en México, explica Lomelí “probé varios programas que generaran QR, hasta que di con el que tenía más facilidad y era más preciso. Ha funcionado muy bien, nadie nos ha dicho que no han podido descargar el capítulo, tal vez ocurre que no encuentran fácilmente dónde está y la manera de hacer la descarga, porque...