Artika
Páginas: 15 (3588 palabras)
Publicado: 2 de diciembre de 2011
ÍNDICE
* INTRODUCTION
* NAME OF PRODUCT
* SECTOR WHICH BELONG THE PRODUCT.
* VARIETY AND USES
* TARGET MARKET STUDY
* TARGET MARKET CHARACTERISTICS
* MEDIA STRATEGY. MINIMUM TWO-CHOICE
* MENTION THE CAMPAIGN STYLE
* NAME OF THE CAMPAIGN.
* CAMPAIGN MESSAGE AND KEY BENEFIT
* CREATE THE ADVERTISING MEDIA TO A CHOSEN.
Concusiones
*INTRODUCTION
El presente trabajo tiene como objetivos principales, demostrar que con una propuesta innovadora para HELADOS ARTIKA se relanzaría su marca al mercado peruano. Cuando hablamos de relanzamiento se nos viene a la mente que el producto ya tuvo una fase de crecimiento y declive. En efecto, el grupo de estudio, lo que desea a través de este trabajo, es realizar una propuesta dereposicionamiento ya que Artika tiene en Lima y en provincias específicamente en Arequipa sus plantas de producción.
De acuerdo a lo mencionado, a través de este plan de marketing se lanzaría al mercado peruano una propuesta innovadora de helados, que consiste en el lanzamiento al mercado de helado de pisco ARTIKA. Con su producto helado de pisco, tanto en la industria de helados como en la de licorespodemos lograr nuestro desarrollo y éxito como cualquier otra empresa. Asimismo, pretendemos demostrar que a pesar de ser una empresa que recién empieza a formarse, lograremos la rentabilidad esperada y su reconocimiento como empresa líder a nivel nacional a largo plazo, con miras a mercados internacionales.
Por último, demostrar que estamos en la capacidad de desarrollar una idea y convertirla enun plan factible que reposicione a la marca HELADOS ARTIKA.
Para empezar a medir el mercado, estaremos dirigidos al mercado nacional como: Santiago de Surco, Miraflores y San Isidro y también al mercado internacional como: (Estados Unidos). La principal amenaza que hemos podido detectar es la poca difusión y desconocimiento de la marca en los consumidores, siendo uno de nuestros principalesobjetivos la difusión de la misma a través de una intensa campaña publicitaria, para que cuando el cliente vea ARTIKA se imagine inmediatamente un Helado de Crema con Sabor a Pisco.
La oferta de Helado de Pisco Artika cubrirá en un primer momento un 50 % del mercado potencial, con miras de incrementar esta cifra.
* NAME OF PRODUCT
Helados Artika
ARTIKA es una empresa innovadora cuyo grupohumano altamente calificado y capacitado para enfrentar los diferentes retos que se presenten, considera la creatividad como su mayor recurso intangible.
Para el reposicionamiento, el producto a desarrollar es el Helado de Pisco Artika, el cual cuenta con bajos costos de producción y según los resultados de análisis del mercado, la atractividad del sector es alta debido a que es un productoinnovador en un mercado en el cual las personas han tomado conciencia de que se debe de apoyar un producto netamente peruano y de gran calidad.
Nuestra empresa se encargará de comercializar helados de crema fabricados a base de pisco. El producto será producido por un proveedor previamente seleccionado sobre la base pruebas de sabor, calidad y precio.
El producto es elaborado exclusivamente paraARTIKA y es fabricado de acuerdo a especificaciones requeridas por la empresa.
* SECTOR WHICH BELONG THE PRODUCT.
Los helados artika pertenecen al sector secundario ya que esta misma empresa elabora los productos osea mas especifico la produce.
* VARIETY AND USES
En la fabricación, hoy en día se usa mucha tecnología, maquinas de alta capacidad controlada por teclados electrónicos deúltima generación, tanto las pasteurizadoras, como las tinas de maduración y las fabricadoras. Estas maquinas permite procesar toda materia prima de buena calidad. Este nuevo modo de tecnología permite fabricar desde 3 y 120 litros de helado por hora.
En los helados industriales también se encuentran calidades variadas, pero en línea general, son “helados”, no “cremas heladas”, ya que en vez...
* INTRODUCTION
* NAME OF PRODUCT
* SECTOR WHICH BELONG THE PRODUCT.
* VARIETY AND USES
* TARGET MARKET STUDY
* TARGET MARKET CHARACTERISTICS
* MEDIA STRATEGY. MINIMUM TWO-CHOICE
* MENTION THE CAMPAIGN STYLE
* NAME OF THE CAMPAIGN.
* CAMPAIGN MESSAGE AND KEY BENEFIT
* CREATE THE ADVERTISING MEDIA TO A CHOSEN.
Concusiones
*INTRODUCTION
El presente trabajo tiene como objetivos principales, demostrar que con una propuesta innovadora para HELADOS ARTIKA se relanzaría su marca al mercado peruano. Cuando hablamos de relanzamiento se nos viene a la mente que el producto ya tuvo una fase de crecimiento y declive. En efecto, el grupo de estudio, lo que desea a través de este trabajo, es realizar una propuesta dereposicionamiento ya que Artika tiene en Lima y en provincias específicamente en Arequipa sus plantas de producción.
De acuerdo a lo mencionado, a través de este plan de marketing se lanzaría al mercado peruano una propuesta innovadora de helados, que consiste en el lanzamiento al mercado de helado de pisco ARTIKA. Con su producto helado de pisco, tanto en la industria de helados como en la de licorespodemos lograr nuestro desarrollo y éxito como cualquier otra empresa. Asimismo, pretendemos demostrar que a pesar de ser una empresa que recién empieza a formarse, lograremos la rentabilidad esperada y su reconocimiento como empresa líder a nivel nacional a largo plazo, con miras a mercados internacionales.
Por último, demostrar que estamos en la capacidad de desarrollar una idea y convertirla enun plan factible que reposicione a la marca HELADOS ARTIKA.
Para empezar a medir el mercado, estaremos dirigidos al mercado nacional como: Santiago de Surco, Miraflores y San Isidro y también al mercado internacional como: (Estados Unidos). La principal amenaza que hemos podido detectar es la poca difusión y desconocimiento de la marca en los consumidores, siendo uno de nuestros principalesobjetivos la difusión de la misma a través de una intensa campaña publicitaria, para que cuando el cliente vea ARTIKA se imagine inmediatamente un Helado de Crema con Sabor a Pisco.
La oferta de Helado de Pisco Artika cubrirá en un primer momento un 50 % del mercado potencial, con miras de incrementar esta cifra.
* NAME OF PRODUCT
Helados Artika
ARTIKA es una empresa innovadora cuyo grupohumano altamente calificado y capacitado para enfrentar los diferentes retos que se presenten, considera la creatividad como su mayor recurso intangible.
Para el reposicionamiento, el producto a desarrollar es el Helado de Pisco Artika, el cual cuenta con bajos costos de producción y según los resultados de análisis del mercado, la atractividad del sector es alta debido a que es un productoinnovador en un mercado en el cual las personas han tomado conciencia de que se debe de apoyar un producto netamente peruano y de gran calidad.
Nuestra empresa se encargará de comercializar helados de crema fabricados a base de pisco. El producto será producido por un proveedor previamente seleccionado sobre la base pruebas de sabor, calidad y precio.
El producto es elaborado exclusivamente paraARTIKA y es fabricado de acuerdo a especificaciones requeridas por la empresa.
* SECTOR WHICH BELONG THE PRODUCT.
Los helados artika pertenecen al sector secundario ya que esta misma empresa elabora los productos osea mas especifico la produce.
* VARIETY AND USES
En la fabricación, hoy en día se usa mucha tecnología, maquinas de alta capacidad controlada por teclados electrónicos deúltima generación, tanto las pasteurizadoras, como las tinas de maduración y las fabricadoras. Estas maquinas permite procesar toda materia prima de buena calidad. Este nuevo modo de tecnología permite fabricar desde 3 y 120 litros de helado por hora.
En los helados industriales también se encuentran calidades variadas, pero en línea general, son “helados”, no “cremas heladas”, ya que en vez...
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