Arturo Calle

rtuUniversidad Sergio Arboleda
Escuela de Administración

Teoría y Administración de Mercados
“Arturo Calle”

Presentado por:
Lizeth Tatiana Ortiz León
Adrián Camilo Cárdenas Molina
Diego Alexander Pachón Bernal

Presentado a:
Hernán Mauricio Cortes
Profesor Teoría y Administración de Mercados

Miércoles, 18 de abril de 2012
Bogotá D.C.

Contenido
Introducción 2
Conociendo ala Empresa 2
Historia 2
MISIÓN 3
VISIÓN. 3
Producción y Distribución 3
Responsabilidad Social 4
Política de Calidad 4
Plan de Mercadeo 5
Objetivo General 5
Objetivos Especificos 5
Productos Ampliados 5
Características, Ventajas y Beneficios 5
Imágenes y Percepciones 5
Marketing Concentrado 5
Competencia Directa 6
Elementos Tangibles 6
 Características 6
Diseño 6
 Valores Agregados 6
 Presentación 6
Elementos Del Intangible 6
 Clientes 6
 Personal de contacto 6
 Básico 6
 Complementarios 6
 Periféricos 6
Estrategias Del Producto 6
Tendencias Del Mercado 7
Publicidad 7
Estrategias 7
Promociones 8
Merchandising 8
Canales De Distribución 8
Relaciones Públicas 8
Copa Arturo Calle 8
Conclusión 8Introducción
Con el siguiente trabajo se pretende dar a conocer al lector, de cómo ARTURO CALLE, ha llegado a posicionar fuertemente sus productos en el mercado al igual su marca a nivel mundial, haciendo de sus prendas de vestir las mejores y ello se ha logrado teniendo en cuenta las variables de Producto, Precio, Promoción, Distribución y publicidad. Para lograr el Éxito alcanzado.

Conociendo a laEmpresa

“Comenzar una empresa es una ilusión, como se
comienzan muchas cosas en la vida.”

Historia
Don Arturo empezó desde muy joven en el área mecánica industrial de Hilanderías Pepalfa, una fábrica de medias en donde durante dos años y medio ahorró todo lo que gano y se retiro para cumplir con su meta de ser independiente. Fue desde ese instante, que el señor Arturo Calle Calle enbúsqueda de oportunidades, incursionó en el mundo de la ropa masculina, allí aprendió e hizo escuela en la parte comercial. Al poco tiempo el señor Héctor Correa, le ofreció a don Arturo un pequeño local ubicado en San Victorino. 
Este primer almacén tenía una extensión de 8 mts2 y le costó $17.000 pesos de la época, los cuales pagó con los ahorros que había hecho y con la ayuda de un préstamo de $4.000pesos que le ayudó a conseguir su mamá con unos familiares. Este ha sido el único préstamo que ha tenido el señor Arturo Calle. 

Un tiempo después, el almacén llamado “La Camisita” desapareció debido a que fue demolido. Así que don Arturo compró un almacén más grande, que  llevaba el nombre de “El Dante”. Con este último trabajo de 2 a 3 años y tiempo después por sugerencias de un conocedor delas estrategias de mercadeo de la época, decidió cambiarlo por ARTURO CALLE, un nombre corto e imponente. Don Arturo no se conformó con este almacén y fue ahí donde consiguió un almacén 20 veces más grande; entonces tenía el pequeño y uno de 150 metros, después compró un tercer almacén, un cuarto y así sucesivamente.
Con el apoyo de todos aquellos que trabajan en y para ARTURO CALLE, se halogrado crear un modelo de empresa única en el medio de la industria de la moda y en el medio empresarial del país. Comercializando al menor, prendas de vestir y accesorios para hombre a través de 60 puntos de venta en las ciudades de: Armenia, Barrancabermeja, Barranquilla, Bogotá, Bucaramanga, Cali, Cartagena, Cúcuta, Ibagué, Manizales, Medellín, Neiva, Pasto, Pereira, Popayán, Santa Marta, Valledupary Villavicencio.

MISIÓN
ARTURO CALLE diseña, confecciona y comercializa prendas de vestir y accesorios para hombre, con estándares internacionales de calidad, precios justos y excelente servicio en sus puntos de venta, procurando satisfacer las necesidades y expectativas de sus clientes.
A su vez, busca permanentemente la innovación y la mejora de sus procesos, el desarrollo integral de...