Arturo Calle
Páginas: 6 (1419 palabras)
Publicado: 12 de agosto de 2014
PUNTO DE VENTA Y ESTRATEGIA DE PRODUCTO, PLAZA, PROMOCION Y VENTA DE ARTURO CALLE
Andrea Marcela Reyes Rodríguez
andrea.reyes01@est.uexternado.edu.co
Especialización en Gerencia de Mercadeo
Universidad Externado de Colombia
Marzo de 2014
INTRODUCCION
La empresa de diseño, confección y comercialización de prendas de vestir y accesorios para hombre ARTURO CALLE fue fundadapor el empresario Antioqueño Arturo Calle en 1965. Sus inicios se remontan a un pequeño loca de 8 m2 en San Victorino Bogotá, llamado “La Camisita”, el cual por disposiciones distritales debió ser demolido, lo que obligo a Arturo Calle a comprar un nuevo almacén al que llamo “Dante” que posteriormente registro como ARTURO CALLE; aquí comenzó la expansión de una de las cadenas de prendas masculinasmás reconocidas y solidas del país, que se ha logrado posicionar en la mente de los colombianos, creando un concepto de negocios ampliamente apetecido. En la actualidad cuenta con 70 puntos de venta en Colombia, Panamá y Costa Rica.
El cliente de ARTURO CALLE puede construir su propia identidad, a través de la diversidad de estilos a la vanguardia de las tendencias de la moda en el mundo,que encuentra en cualquiera de los puntos de venta, que ofrecen una amplia oferta de prendas y accesorios que componen tres grandes líneas de producto: Clásico, Casual y Jeanswear, contando además con colecciones especiales que actualizan permanentemente la marca. ARTURO CALLE revoluciono la manera de vestir de la clase media colombiana al enfocar su oferta de valor en productos que hacen posiblesentirse bien vestidos en cualquier ocasión, al precio justo, con productos de alta calidad.
DESCRIPCION DE LA MARCA
La marca ARTURO CALLE es sinónimo de “buenos precios, excelente calidad y diversidad de productos”. Es una marca de tradición y respaldo. En Colombia es la marca de retail de moda para el hombre con mayor Top Of Mind y posicionamiento, mayores ventas y mayor cobertura. Lafuerza de la marca radica en el vínculo emocional que ha establecido con sus clientes, quienes reconocen la calidad, moda, diversidad y precio justo que hacen parte del ADN de la marca, que se ha sabido transmitir de manera impecable a sus usuarios.
ARTURO CALLE es una marca que evoca buen gusto, con una línea diversificada de prendas y accesorios para hombres, que contempla toda una rutina devestuario, sin escapársele ningún detalle. Las tres líneas de producto: Clásico, Casual y Jeanswear, convierten a la marca, en una marca versátil, ajustada a los estilos del hombre de hoy.
DESCRIPCIÓN DE LA TIENDA
La tienda seleccionada es la ubicada en el Centro Comercial Hayuelos, en el primer piso.
ENTORNO
Hayuelos es uno de los centros comerciales más grandes del occidente de Bogotá,ubicado estratégicamente en la zona H, sobre la Avenida Ciudad de Cali, al sur del aeropuerto internacional El Dorado. Tiene 56.000 m2, 292 locales, 101 oficinas, 4 salones de conferencias y eventos, zona de cafés y 1996 parqueaderos. El almacén Arturo Calle, está ubicado en el primer piso, Local 1-104, con un área aproximadamente 100 m2. Está ubicado al costado derecho del acceso por la plaza depalmas y al frente de Falabella.
VITRINA
Está dividido en cinco vitrinas, las cuales se encuentran separadas por columnas, los muebles son de madera color blanco y arce, proyectando una sensación de calidez.
La primera vitrina de derecha a izquierda inicia con la exhibición de un estilo casual con un toque clásico por la combinación de corbatines, tres maniquíes lucen tres distintaspropuestas con el estilo descrito, adicional en el mismo espacio se exhiben gafas de sol, con una gafa gigante de fondo. La vitrina continua con un estilo clásico, que mezcla paños livianos con corbatines acompañados nuevamente por gafas de sol como accesorios y se incluye maletas de viaje dando la impresión de alto ejecutivo que pasa parte de su tiempo atendiendo asuntos de negocios. La segunda...
Andrea Marcela Reyes Rodríguez
andrea.reyes01@est.uexternado.edu.co
Especialización en Gerencia de Mercadeo
Universidad Externado de Colombia
Marzo de 2014
INTRODUCCION
La empresa de diseño, confección y comercialización de prendas de vestir y accesorios para hombre ARTURO CALLE fue fundadapor el empresario Antioqueño Arturo Calle en 1965. Sus inicios se remontan a un pequeño loca de 8 m2 en San Victorino Bogotá, llamado “La Camisita”, el cual por disposiciones distritales debió ser demolido, lo que obligo a Arturo Calle a comprar un nuevo almacén al que llamo “Dante” que posteriormente registro como ARTURO CALLE; aquí comenzó la expansión de una de las cadenas de prendas masculinasmás reconocidas y solidas del país, que se ha logrado posicionar en la mente de los colombianos, creando un concepto de negocios ampliamente apetecido. En la actualidad cuenta con 70 puntos de venta en Colombia, Panamá y Costa Rica.
El cliente de ARTURO CALLE puede construir su propia identidad, a través de la diversidad de estilos a la vanguardia de las tendencias de la moda en el mundo,que encuentra en cualquiera de los puntos de venta, que ofrecen una amplia oferta de prendas y accesorios que componen tres grandes líneas de producto: Clásico, Casual y Jeanswear, contando además con colecciones especiales que actualizan permanentemente la marca. ARTURO CALLE revoluciono la manera de vestir de la clase media colombiana al enfocar su oferta de valor en productos que hacen posiblesentirse bien vestidos en cualquier ocasión, al precio justo, con productos de alta calidad.
DESCRIPCION DE LA MARCA
La marca ARTURO CALLE es sinónimo de “buenos precios, excelente calidad y diversidad de productos”. Es una marca de tradición y respaldo. En Colombia es la marca de retail de moda para el hombre con mayor Top Of Mind y posicionamiento, mayores ventas y mayor cobertura. Lafuerza de la marca radica en el vínculo emocional que ha establecido con sus clientes, quienes reconocen la calidad, moda, diversidad y precio justo que hacen parte del ADN de la marca, que se ha sabido transmitir de manera impecable a sus usuarios.
ARTURO CALLE es una marca que evoca buen gusto, con una línea diversificada de prendas y accesorios para hombres, que contempla toda una rutina devestuario, sin escapársele ningún detalle. Las tres líneas de producto: Clásico, Casual y Jeanswear, convierten a la marca, en una marca versátil, ajustada a los estilos del hombre de hoy.
DESCRIPCIÓN DE LA TIENDA
La tienda seleccionada es la ubicada en el Centro Comercial Hayuelos, en el primer piso.
ENTORNO
Hayuelos es uno de los centros comerciales más grandes del occidente de Bogotá,ubicado estratégicamente en la zona H, sobre la Avenida Ciudad de Cali, al sur del aeropuerto internacional El Dorado. Tiene 56.000 m2, 292 locales, 101 oficinas, 4 salones de conferencias y eventos, zona de cafés y 1996 parqueaderos. El almacén Arturo Calle, está ubicado en el primer piso, Local 1-104, con un área aproximadamente 100 m2. Está ubicado al costado derecho del acceso por la plaza depalmas y al frente de Falabella.
VITRINA
Está dividido en cinco vitrinas, las cuales se encuentran separadas por columnas, los muebles son de madera color blanco y arce, proyectando una sensación de calidez.
La primera vitrina de derecha a izquierda inicia con la exhibición de un estilo casual con un toque clásico por la combinación de corbatines, tres maniquíes lucen tres distintaspropuestas con el estilo descrito, adicional en el mismo espacio se exhiben gafas de sol, con una gafa gigante de fondo. La vitrina continua con un estilo clásico, que mezcla paños livianos con corbatines acompañados nuevamente por gafas de sol como accesorios y se incluye maletas de viaje dando la impresión de alto ejecutivo que pasa parte de su tiempo atendiendo asuntos de negocios. La segunda...
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