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Análisis de la Demanda
Gustos y preferencias
Durante el año 2012 la elección, por parte del consumidor promedio, se oriento al calzado al calzado deportivo pero para uso diario y casual, de hecho,del total de ventas el 48% correspondió a este tipo de calzado.1
Esto indica que los hábitos de consumo han cambiado en los últimos años en cuanto a la elección y uso de lo que busca el consumidor ala hora de elegir un tipo de calzado. Antes el consumidor elegía productos como mocasín, diseños de carácter formal, pero las tendencias actuales muestran que hay una fuerte orientación hacia el usode un calzado “informal” también consolidado dado que en las exigencias laborales habilitan cada vez más al uso de este tipo de calzado. Cabe destacar que las tendencias laborales se están volcando,nuevamente, hacia un calzado de carácter mas formal pero con mejor diseño y estética.
Además son cada vez mas las empresas que se dedicaban a la producción de indumentaria, tales como Gola, Ona Saez,Etiqueta negra o tascani, se vuelquen a la fabricación de calzado de diseño para complementar a su línea principal, en tales caso, el diseño y producción se terciariza.2
Es común hoy en DIA lacombinación de saco, corbata, camisa Jean y calzado del tipo vanguardista. Este es un dato que refleja también como incide la moda en los cambios de hábitos de consumo a la hora de elegir un producto.
Losdatos reflejan que 16.1 millones de argentinos compraron 21.1 millones de pares a un precio promedio de $388.
El reparto del mercado, durante el año mencionado, muestra que topper se mantuvo comolider del market share con un 17%, seguido por Adidas con el 11%, Niké y Rebook con el 10%, Puma con el 3% y por ultimo Pony y Converse con el 1%. Estos datos declaran que, en promedio, el consumidortiene por hábito de consumo elegir las marcas. Una alta representatividad de las marcas, dejando lejos marcas menores como satori, Gola u otras marcas cuyo principal producto representante no son las...