Asas
1. Identificar y caracterizar segmentos del caso (Segmentos de Mercado)
Dentro del caso TOYOTA se mencionan más en detalle 3 productos dirigidos a 3 segmentosdistintos;
a. Segmento del Modelo PRIUS : Auto ECOLOGICO que reduce el impacto ambiental al consumir menos combustible está dirigido a un segmento de personas con gran conciencia ambiental y cuidadodel planeta, TOYOTA a través de este vehículo considera que el respeto por la naturaleza será un factor determinante para los automóviles del futuro.
b. Segmento del Modelo SCION : AutoECONOMICO orientado al segmento joven de entre 16 y 21 años que buscan personalización (Adaptado o preparado a las necesidades o deseos de cada persona a la que se destina), para permitir esto TOYOTAconstruye el vehiculo básico en las fabricas y permite a los compradores que lo personalicen en los concesionarios a partir de 40 elementos diferentes, como estéreos, llantas, alfombras, etc.c. Segmento del Modelo LEXUS : Auto de LUJO orientado al segmento que busca autos de gran calidad sin importar su valor.
2. Atributos / Indicadores de Calidad para cada segmento (Ventajascompetitivas)
d. Segmento del Modelo PRIUS :
i. Auto Ecológico
ii. Reduce el Impacto ambiental al consumir menos combustible
iii. Emite menos gases de EfectoInvernadero
iv. Genera Menos SMOG
e. Segmento del Modelo SCION :
v. Diferenciación
vi. Personalización
vii. Independencia y libertad de diseñosviii. Auto adaptado al estilo del propietario
3. Crear concepto de posicionamiento para cada segmento
f. Posicionamiento: Se define posicionamiento como la imagen o identidad quetiene el producto o servicio en la mente del consumidor
ix. Concepto de Posicionamiento PRIUS: ECOLOGICO Y ECONOMICO
x. Concepto de Posicionamiento SCION: “PERSONALIZACION”...
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