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UP

MAREA DIGITAL
N e g o c i o s , c o m u n i c a c i ó n y t e n d e n c i a s e n el m u n d o d i g i t a l

de Pai«rmD
Universidad

Las a s i g n a t u r a s de Negocios, de Relaciones Públicas, de
Publicidad, de C o m u n i c a c i ó n W e b c o n f o r m a n el Proyecto
P e d a g ó g i c o M a r e a Digital c u y o objetivo principal e s
incorporar
orgánicamente
laproblemática,
las
potencialidades, las o p o r t u n i d a d e s , el d e s a r r o l l o y las
p e r s p e c t i v a s del m u n d o digital a los c o n t e n i d o s propios de
cada área.
El p r o y e c t o c o n s i s t e e n la reflexión y la p r o p u e s t a s o b r e el
á r e a digital y su influencia e n los negocios, en las
r e s p o n s a b i l i d a d e s d e las e m p r e s a s , e n la co m u n i c a c i ó n
global, e n las c a m p a ñ a s , en los planes de m a r k e t i n g , e n la
difusión de e m p r e n d i m i e n t o s . El e s t u d i a n t e p r o d u c e un
p a p e r a c a d é m i c o , se t r a t a de un t e x t o d o n d e se reflexiona
s o b r e una d e t e r m i n a d a t e m á t i c a del m u n d o digital. El p a p e r
resulta una m i r a d a personal eindividual del a u t o r s o b r e el
recorte s e l e c c i o n a d o . El p a p e r implica
un
desarrollo
c o n c e p t u a l y a r g u m e n t a t i v o de las ideas p e r s o n a l e s del
a u t o r y del m a r c o teórico elegido.
S e proponen t r e s tipologías de e n s a y o s y t r e s g r a n d e s líneas
t e m á t i c a s . El d o c e n t e elige la tipología y la línea t e m á t i c apara orientar la producción de s u s e s t u d i a n t e s de a c u e r d o a
los c o n t e n i d o s y objetivos de la a s i g n a t u r a .
Las t r e s tipologías d e e n s a y o s o n :
1.
Investigación
latinoamericanos.

y

análisis

2. Reflexiones t e ó r i c a s ,
recomendaciones.
3.

de

casos

investigación

y

argentinos

o

elaboración

de

C r e a c i ón y d e s a r r o l l o de un p r o y e c t o on line.

Las t r e s t e m á t i c a s
tradicionales son:

del

mundo

digital

para

asignaturas

a. Negocios | Marcas | Branding
a . l . Negocios e n la web,
N e g o c i o s socio-digitales
| E m p r e s a s del siglo X X I j
e m p r e s a s off line que m i g r a n al m u n d o on line j M a r k e t i n g
e s t r a t é g i c o jM a r k e t i n g viral | Internet y el m u n d o de los
negocios j S o c i a l e - c o m m e r c e
a. 2. E m p r e n d e d o r e s e n I n t e r n e t .
Creación
de
empresas
oniine
emprendimiento
| Monetización
Aplicaciones móviles.

j
de

Desarrollo
de
un
un
proyecto
|

8.3. B r a n d i n g w e b .
M a r c a - p r o d u c t o - e m p r e s a 1 Estrategia de c o m u n i c ac i ó n |
Crisis de m a r c a | La m a r c a en redes sociales j M a r c a off line
e n el m u n d o on line | M a r k e t i n g relacional j C r e a c i ó n d e
c o m u n i d a d e n t o r n o a la m a r c a | G e n e r a c i ó n de v a l o r de
negocio | Identidad visual.

b. 3. T e n d e n c i a s del m u n d o i n t e r a c t i v o .
N u e v o s s e r v i c i o s j N u e v a s redes |N u e v a s a p l i c a c i o n e s |
n u e v a s t e c n o l o g í a s | C r e d i b i l i d a d on line | Medición y
optimización
c. Estrategias | Medios j Marketing
, c . l . R e p u t a c i ó n on line.
Factores clave para e n f r e n t a r una crisis
j Plan de
c o n t i n g e n c i a j S e l e c c i ó n de m e d i o s | Equipo d e social m e d i a
I R e d e s sociales y la e m p r e sa / p e r s o n a | A t e n c i ó n al cliente
c.2. Planificación de m e d i o s .
Planificación
de
medios
| Coordinación
de
medios
tradicionales con los on line | C r e a t i v i d a d e n m e d i o s |
Publicidad oniine | M a r k e t i n g mix
C.3. M a r k e t i n g Personal/Político:
Credibilidad on line | M a n e j o de redes sociales e n política |
percepción y e x p e c t a t...