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La cultura contemporánea es la cultura americana. Los americanos han sido los principales artífices de su transformación en un objeto de consumo masivo, al convertirla en pura diversión yentretenimiento. A través del cine y la televisión, Norteamérica ha esparcido su cultura por todo el mundo.
La americanización de Europa o de Japón es un hecho innegable. El clientelismo y las técnicas delmercado han triunfado en esta tarea de titanes tenderos.
El dominio americano en los contenidos, la estructura y la tecnología de los medios de comunicación, ha representado el mejor apoyo para elimperialismo político y económico de EEUU en detrimento de los valores culturales de otras naciones, que han sufrido el proceso de americanización.
Para qué conservar la identidad cultural y nacional siestamos entrando en un mercado único?
Es muy probable que esas personas desarraigadas que están abandonando, cada una por su cuenta, los estados-nación tradicionales, para dirigirse ayudados por elcontacto común con el idioma inglés, Internet, la FOX TV, la CNN; y la MTV; y por los instrumentos de comunicación interactivos; hacia el mundo sin fronteras; puede que terminen -en muchos casos; talvez demasiados- en el limbo del consumismo.

Cómo hará la cultura para regenerar ciertas certidumbres que sean una promesa para el futuro, rejerarquizando el valor del hombre en su infinito potencial,más allá de ser un anónimo, solitario, masivo y triste consumidor?
Cornelius Castoriadis (El avance de la insignificancia – 1996), nos ayuda a reflexionar sobre el particular: “Al provenir de unafamilia débil, habiendo frecuentado –o no- una escuela vivida como un cargo, el individuo joven se halla enfrentado a una sociedad en la que todos los “valores” y las “normas”, son prácticamentereemplazadas por el “nivel de vida”, el “bienestar”, el confort y el consumo. No cuentan la religión, ni las ideas “políticas”, ni la solidaridad social con la comunidad local o de trabajo, con “compañeros...