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Universidad Tecnológica del Sur
(Utesur)



Sustentante:

Glenda Raquel Calderón Naut


Matricula:

2010-0524


Materia:

Mercadotecnia II


Tema:

Shampoo Arcoiris

Profesor:

Pastora Elena Valverde

Fecha:

17/10/2014



































































I.RESUMEN EJECUTIVO



Una empresa organizada que cuenta con el mejor talento humano que produce champú real y totalmente innovador. La idea resulta de la necesidad que tienen todas las personas en especial las mujeres en cuanto al cuidado y la limpieza del cabello además de sentirse únicas y diferentes a las demás.

Shampoo Arcoiris surge en el año 1996, como un negocio de chucherías enesta provincia de Azua, con la finalidad de cubrir la brecha existente dentro de este mercado, ya que se pueden encontrar una gran variedad de productos dulces; pero que carecen de ese rico sabor que le proporciona valor a cada producto, obteniendo a través de una elaboración supervisada y especializada en la fabricación del dulce le llegara al mercado meta con calidad.


El desarrollo de quese necesitaba en la provincia de Azua, es de una joven emprenderá llamada Glenda Calderón, que con sus esfuerzos se le ocurrió semejante idea y hasta el día de hoy es una de la empresas dominicana con mas solidez en el mercado del Shampoo.
































II. ESTRUCTURA DE LA ORGANIZACIÓN





MISION


Satisfacer lasnecesidades de las consumidoras elaborando, desarrollando y comercializando un nuevo shampoo que te da visos y destellos de colores de excelente calidad. Manejando un personal comprometido y dispuesto a dar soluciones para satisfacer al cliente.


VISION


Ser una empresa líder y posicionarnos en el mercado nacional, diseñando y aplicando las mejores técnicas de conocimientos en el área deshampoo, aprovechando al máximo la más avanzada tecnología para ser identificados como símbolo de excelencia. 





















ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL

























































PRODUCTOS COMERCIALIZADOS POR LA EMPRESA


Entre los productos comercializados de la empresa seencuentra el el shampoo el cual quitar caspa, y el maltrato del cabello debido a su numero formula de arcoiris y el innovador acondicionador arcoiris , es que complementa los beneficios del shampoo. Dando brillo y sedosidad al cabello después de aplicar el shampoo.
La ventaja diferencial  de este producto es que al aplicarlo deja un brillo en el cabello y ayuda a mantener los visos decolores y reflejos a tu cabello.
 









































III. Estrategia de comunicaciones integradas de marketing promoción

  La promoción de ventas

Debido a que es un producto nuevo, se lo tendría en cuenta ya que  se darían incentivos como lo son regalos, cupones, muestras gratis, descuentos, premios.
En cada punto deventa se colocarían exhibidores con el fin de dar a conocer el producto y por tanto fomentar la compra.

·     El marketing directo

Lo tendríamos en cuenta  ya que es un producto que  recién ingresa al mercado, utilizando el internet, correo o teléfono para dar a conocer las características y beneficios del producto.

·    El merchandising

  Esta estrategia se la utilizaría debido quees muy importante que en el punto de venta se encuentre nuestro producto en las mejores condiciones para que el cliente lo compre.
El punto de venta debe estar con exhibidores donde se muestre el producto, asignaríamos lugares donde se den muestras de nuestro producto y se realizaría la entrega de llaveros, lapiceros que lleven consigo el logo o la marca de la empresa, logrando una mejor...