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ANALISIS PREVIO DE LA SITUACIÓN ACTUAL

Yogurt La Vaquita C.A no es muy conocida por los consumidores de Charallave, debido a la poca publicidad que han utilizado para sus productos. Por ser una nueva empresa de yogurt en esa localidad, no comprende de centros de distribuciones viables para los consumidores. La competencia tiene bajos precios y sus productos son reconocidos en elmercado. La calidad del producto, los recursos empleados para la elaboración del yogurt y lo dicho anteriormente, son puntos muy importantes para el estudio del problema.

Internos

La empresa productora de Yogurt La Vaquita C.A. obtiene sus recursos gracias a proveedores de confianza, ya que la materia prima como frutas, envases, cajas, entre otras son de buena calidad a un precio accesible queno afecta el costo unitario de los productos.

Los precios de la competencia son moderadamente bajos, lo que no es un problema para esta empresa, debido a que ya han hecho diversos análisis de costos para que sean iguales o más bajos que los de la competencia manteniendo la calidad de sus productos, y así cumplir con las exigencias del cliente.
Externo

Actualmente el país estásufriendo una crisis económica que afecta a las empresas privadas desde los recursos empleados en un producto hasta los consumidores que mantienen el mercado a flote.

En esta compañía de Yogurt, tiene que contar con diversos proveedores de recursos e insumos para sus productos debido a que se dificulta importarlas, como por ejemplo: las etiquetas termoencogibles y los repuestos para lasmaquinas y/o equipos que por fallas lo requieran. Esto repercuta en la calidad y en los precios de los productos.

La inflación también es un problema, ya que disminuye la demanda, debido a que el yogurt no es uno de los alimentos principales, y la mayoría de los consumidores se abstienen de comprar yogurt por comprar productos principales nutricionalmente y que actualmente son escasos.

Unpunto a favor de esta empresa es que muchos clientes sustituyen la leche por yogurt, ya que la leche es un alimento escaso en Venezuela.

Charallave es una pequeña ciudad en crecimiento, que actualmente no cuenta con tanta tecnología lo que impide tener buena publicidad, que tenga un gran impacto y una logística pobre.

Los últimos tiempos existen solo mercados oligopolios queafecta a la empresa, por ende se tiene que dedicar a tener un producto de gran calidad que cumpla y satisfaga las necesidades de los clientes, ya que la diversidad de los productos hacen que los consumidores no se aferren a un solo producto si no que tenga la libertad de elegir de acuerdo a sus gustos. Por ende, se realiza este estudio para determinar los gustos de la comunidad de Charallave, y asísaber si es factible o no.

TIPO DE INFORMACIÓN DE LA QUE DISPONEMOS

Se dispone de información Interna siendo esta la información que se genera en la empresa que se puede obtener y explorar por sus propios medios y las Externas las fuentes ajenas a la organización siendo las fuentes que se encuentran fuera de la empresa.
Las fuentes primarias es toda la información original y de primera mano,que genera la empresa por su propia gestión.
Las fuentes secundarias es la información que dispone la empresa la vaquita C.A que no son originadas por ella misma, estas han sido elaboradas en un momento dado por alguien y están disponibles en la empresa, estos datos están en sitios que almacenan o contienen la información impresa, microfilmada o capturada en diskettes u otros medios y que hasido recopilada para uso general o para fines distintos a la investigación que se realiza en este momento de la entrada a un nuevo mercado.
Las fuentes de información internas que se dispone en la empresa La Vaquita C.A son:
 Investigaciones y estudios de la propia empresa.
 La base de datos internas permitiendo obtener información referente a los clientes.
 Estadísticas.
 Estados...