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Publicidad radial
Es una forma innovadora de llegar a miles y millones de oyentes. Es el segundo medio en el ranking de audiencia pero el cuarto en cuanto a inversión publicitaria. La radio comomedio esta dejado de lado. Desde la aparición de la Radio (medio de comunicación) en 1924 se advirtió su potencial efecto en los oyentes, y surgieron los primeros programas patrocinados, menciones amodo de historias o canciones pegadizas. Tres décadas después, se fue abandonando por la aparición de la televisión, de la imagen.
Características generales:
Flexibilidad de formatos:
Es el mediomás innovador y el que más nuevas fórmulas podría ofrecer, gran oferta adaptable a cada necesidad. La planificación publicitaria para campañas de última hora, ofertas diarias, lo que se debe a quemuchas son las propias radios las que elaboran la publicidad con sus recursos, y no las agencias.
Segmentación geográfica:
Precisa delimitación, arraigo local con mensajes personales y muy próximos yde audiencia bien definida, abundante oferta generalista, especializada o multi soporte.
Credibilidad:
Transferencia entre la periodística y la informativa, la publicidad se impregna de losvalores del medio en el que se inserta.
Compaginación de la escucha radiofónica con otra actividad:
Tener en cuenta el contexto y las condiciones de recepción del mensaje. Saber mediante unainvestigación qué actividades suele realizar el oyente mientras tanto, para atinar más en el mensaje.
Fugacidad del mensaje:
Alto nivel de repetición del contenido, que no debe ofrecer mucha informaciónmemorizable, sino explicar y darse a saber o entender lo quieres comentar.
Rentabilidad económica y comunicativa:
Coste por impacto menor que en otros medios, gracias a una segmentación queproporciona mayor acierto del público que se busca. No existe el problema del zapping y de la contraprogramación.
Costos de producción accesibles:
Esto permite más anuncios por campaña según distintos...