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CMO NOS INFLUYE LA PUBLICIDAD Nuestras vidas estn profundamente influidas por la publicidad. Desde por la maana, cuando nos levantamos, comenzamos a recibir mensajes publicitarios a travs de la radio, la prensa o la televisin. Muchas de nuestras actividades cotidianas estn condicionadas por lo qaue hemos visto y odo en los anuncios publicitarios desayunamos los cereales que nos dan vitaminas yfuerza para comernos el mundo, nos vestimos con la ropa de la marca que est de moda, nos lavamos los dientes con el dentfrico que los deja ms blancos, que adems lleva flor y, por si fuera poco, es divertido porque tiene rayas. El da seguir transcurriendo con normalidad, pero seramos capaces de contar cuntos mensajes publicitarios hemos escuchado o visto al cabo del da La publicidad La publicidad esuna tcnica de marketing que tiene como objetivo dar a conocer un producto y conseguir que los consumidores lo compren. Esto no es tarea fcil, porque vivimos en una sociedad donde tenemos de todo y existen muchos productos que se parecen al que yo quiero vender. Para conseguirlo, primero tengo que crear la sensacin en los posibles consumidores de que este producto que yo vendo es imprescindibleen sus vidas, que realmente lo necesitan. A continuacin, tengo que convencerlos de que esa necesidad que ellos tienen se cubre con mi producto, y no con otro parecido, porque el mo es diferente, mejor. Este es el objetivo de los anuncios publicitarios. Cmo se hace un anuncio Vamos a ver, a continuacin, algunas de las estrategias de la publicidad utiliza para conseguir vender un producto, paralograr que, cuando vamos a comprarnos algo, pidamos una marca determinada y no nos conformemos con toro producto similar, de otra marca, aunque ambos productos cubran la necesidad que yo tengo (como hemos visto, en esto consista precisamente la competencia monopolstica). Un anuncio publicitario (de televisin, de una revista o de una valla publicitaria) consta normalmente de dos partes imagen y texto.La imagen suele estar formada por una fotografa en primer plano del producto junto con otras de acompaamiento para crear la necesidad de l, explicar las caractersticas del producto, diferenciarlo del de los competidores y asociar al producto toda una serie de logros sociales y materiales que acompaarn a su consumo. Esto se llama posicionamiento. Es decir, crear una imagen del producto en losconsumidores. El texto debe incluir el nombre del producto junto con un eslogan, que es lo que bsicamente capta la atencin del consumidor y lo que luego recuerda. Deben ser textos cortos, directos, que siempre pretendern decir algo ms de lo que literalmente dicen. Imagen y texto se combinan de manera que no llo tenemos un producto y su nombre hay tambin un conjunto de mensajes indirectos y encubiertos,porque, realmente, en un anuncio publicitario hay muy poca informacin concreta sobre el producto y s mucha psicologa. Por ejemplo, imaginemos un anuncio de alguna bebida refrescante. Seguramente no nos van a informar de los ingredientes que componen la bebida, ni del precio, sino que nos mostrarn un grupo de gente joven, feliz, en una playa, en un da soleado y que lleva botes de esta bebida. Elanuncio nos est transmitiendo un mensaje encubierto T tambin puedes tener muchos amigos y ser feliz basta con que bebas nuestro producto. Se ha conseguido crear un deseo, que antes no exista, de este producto, y se ha conseguido asociar amistad y felicidad con la bebida en concreto. El lenguaje de la persuasin ste es el esquema que siguen la mayora de los anuncios asociar xito social y material,sexo, juventud, felicidad, amistad, belleza, etc., con el producto que se anuncia y diferenciarlo de la competencia, porque solo se producto y no otgro, aunque, en el fondo, sirvan para lo mismo. Por ejemplo, cualquier pantaln cubre nuestra necesidad de vestirno sin embargo, nosotros no nos conformamos con cualquier marca de pantalones, y buscamos aquella que creemos que cubre otras necesidades...