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En los últimos meses he analizado el acercamiento de importantes medios de comunicación al digital signage. Al principio se trataba de un acercamiento tímido debido al desconocimiento que el out ofhome digital tiene dentro de los profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad. Como ha sucedido con otros medios digitales, los medios de comunicación se han visto obligados atransformarse e iniciar estrategias digitales para mantenerse y, los más acertados, se ven reforzados utilizando ambas estrategias on-off.
Si echamos un vistazo al panorama internacional, nos encontramos conque hay medios como A Bola en Portugal, que es un usuario habitual de digital signage a través de pantallas LED situadas en lugares de alto tráfico de público en Lisboa. Por otro lado, en Reino Unidonos encontramos también con incursiones interesantes como la de Wired, que emite noticias y anima al público a consultarlas en su web a través de pantallas de gran formato en la calle (digital out ofhome) y en estaciones de tren; o el canal Sky News, que distribuye también pequeñas píldoras de información en pantallas situadas en aeropuertos, en el metro... Incluso algunas cadenas de televisiónpúblicas, como es el caso de la American Public Television (APT), han apostado por difundir sus contenidos en sistemas de digital signage situados en las principales cadenas de retail, lo que lespermite llegar a más de 120 millones de personas al mes.
En España tenemos también 2 casos interesantes. El más reconocido es la estrategia de la televisión pública catalana, TV3, que apuesta por sistemasde digital signage en lugares públicos de Cataluña, como es el caso de las estaciones de los Ferrocarrills (FGC), hospitales, estaciones de autobús, y preparan además novedades interesantes que nosdesvelarán en los próximos meses. Tenemos además la incursión realizada por medios privados como es el caso del Grupo Unidad Editorial, que ha distribuido contenidos de sus diarios El Mundo, Marca y...